#65 Diez predicciones SEO para 2024
El año que viene promete ser, tal vez, el más importante en la historia de las búsquedas en Internet. Veamos lo que podemos esperar y el impacto que preveo para el SEO.
🔎 2024 será el año que lo cambiará todo en la industria de las búsquedas, todavía está por ver si para bien o para mal. La llegada de Google SGE en 2024 redefinirá el mundo del SEO y abrirá caminos inéditos tanto para profesionales como para usuarios. Para superar este reto, será necesario implementar estrategias más inteligentes y centradas en el usuario, que adopten lo último en tecnologías y conocimientos. Os cuento lo que pienso que puede pasar el año que viene.
1️⃣ Empiezo fuerte. Estoy convencido de que Google está dejando caer deliberadamente a los pequeños editores. Webs de nicho, pequeños blogs, portales incluso más grandes gestionados por unas pocas personas… todo esto irá al fondo del ranking. La mayoría de movimientos que hemos visto a lo largo de los últimos meses van encaminados a esto, es una realidad. [1] [2] [3]
Pensadlo de esta forma: el buscador se está llenando a pasos agigantados de contenido generado por IA y éste no puede ser el dataset que alimente la nueva experiencia generativa de Google. Ellos ya saben que la batalla está perdida, porque además es realmente complicado (y más que lo será) detectar el contenido generado por un modelo de lenguaje.
La degradación de los resultados de búsqueda sólo puede tener un resultado y no es otro que la pérdida de confianza en las búsquedas de Google, algo que la compañía no se puede permitir.
2️⃣ Por lo tanto, preveo que Google finalmente nos brindará una IA con una interfaz muy pulida, pero cimentada en una cantidad relativamente pequeña de acuerdos de licencia con grandes medios y un motor publicitario completamente nuevo. Con esto, tal vez puedan sortear la previsible ola de demandas y bloqueos de rastreo que puedan llegar. Se me ocurre también que dejaremos de poner el foco en las capacidades de estos modelos de lenguaje (ya serán más que suficientemente competentes) y estaremos hablando más bien de las experiencias de usuario que ofrecen, de las interfaces.
En cuanto al contenido ya “capturado” de las webs de pequeños/medianos editores, que ya engrosa el dataset (como todo lo que hay en el índice del buscador), pienso que tendrá muy poco retorno por parte de Google. Será un año difícil y veremos a muchos profesionales buscando otras alternativas laborales.
3️⃣ Poniendo la lupa en el SEO, entiendo que adiós a las keywords: SGE cambiará el enfoque tradicional basado en la densidad de palabras clave y lo evolucionará a la comprensión de la intención y el contexto detrás de las búsquedas. Las estrategias SEO deberán ser mucho más sofisticadas y muchas herramientas que ahora usamos deberán evolucionar en consonancia. Supongo que se popularizará la predicción de tendencias impulsada por IA y la aplicación de la inteligencia a la intención de búsqueda del usuario.
4️⃣ Las búsquedas semánticas y el procesamiento del lenguaje natural (PNL) son el nuevo estándar. El SEO se tiene que volver más inteligente y alineado con la forma en que las personas reales se comunican y buscan información. Además, la integración cada vez mayor de chatbots basados en IA en teléfonos móviles puede llevar a un gran incremento de las búsquedas por voz.
5️⃣ En este mismo contexto, SGE obligará a llevar la experiencia de usuario (UX) a un nivel completamente nuevo. Sólo valorará positivamente los sitios web que ofrezcan contenido de primer nivel y fácil de usar. Este cambio hará de la UX en un actor esencial en el campo del SEO. Si quieres que tus estrategias de SEO funcionen, centrarte en una experiencia de usuario excelente es ahora más crucial que nunca.
6️⃣ El grafo social crecerá como componente esencial en las búsquedas y creo que las webs donde la experiencia de primera mano de los usuarios esté en el centro, se salvarán de la quema. El análisis de ese “sentimiento” es muy importante para Google y sirve no sólo para completar el grafo, sino para recibir señales humanas que les ayuden a seguir optimizando sus algoritmos.
7️⃣ Y en relación con el punto anterior, el SEO social se va a volver más importante que nunca. No hablo únicamente de los “me gusta” y “compartir”; las señales sociales pueden aumentar de forma drástica la influencia y relevancia de tu sitio web en 2024. Perspectives va precisamente de eso, de integrar este grafo social en las búsquedas como nunca se había hecho.
8️⃣ El bosque oscuro recibirá una afluencia cada vez mayor de habitantes, a medida que los resultados de las búsquedas se degraden. Es posible que el lanzamiento a nivel global de SGE no haga sino acrecentar el número de exiliados. Preveo un movimiento de usuarios “huyendo” de entornos donde la IA sea el actor predominante, para buscar refugio en redes donde el humano sea el protagonista.
9️⃣ Esto me hace pensar, de rebote, en la posibilidad de que algún buscador alternativo ocupe el lugar que deja libre Google como herramienta para simplemente encontrar páginas web relacionadas con una serie de palabras clave de consulta. ¿Podría ser DuckDuckGo? Quién sabe. O tal vez esto no suceda y estemos hablando del fin de la web tal como la conocemos.
1️⃣0️⃣ El SEO local seguirá siendo un valor sólido para aquellos que nos dedicamos a esto de posicionar. Creo que Google seguirá refinando las Business Profiles y que aflorarán todavía más especialistas en este segmento. Tened en cuenta que Google está tratando de ofrecer unos resultados cada vez más personalizados, lo que implica también ubicación de usuario.
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