#58 Cómo prepararnos para la llegada de Google SGE
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#58 Cómo prepararnos para la llegada de Google SGE
Quizá tarde algo más de tiempo en desplegarse en Europa, pero todos sabemos que, cuando Google sigue una senda, la sigue hasta el final. ¿Cómo podemos prepararnos para el impacto de SGE?
🤖 La nueva Experiencia Generativa de Google es la espada de Damocles que se balancea amenazadora sobre cualquiera que se dedique al SEO. No tiene sentido lamentarse antes del mazazo, porque va a impactarnos de forma inexorable. Nos interesa más aprovechar el tiempo del que aún disponemos para analizar lo que sabemos hasta ahora (también sopesar lo que no sabemos) y prepararnos en la medida de lo posible para salir airosos de lo que está por venir.
👉 Lo que sabemos seguro
Google SGE cambiará por completo el diseño de los resultados de búsqueda. Esto implicará que los resultados de búsqueda orgánica de toda la vida se desplazarán (y mucho) hacia abajo, con lo que sin duda recibirán mucho menos tráfico.
Las imágenes en las fuentes citadas en SGE tendrán un alto impacto en el CTR. Esto tiene todo el sentido, al igual que ocurre con las miniaturas de YouTube.
Actualmente aparecen menos anuncios en SGE que en el modelo de búsqueda clásico. Sin embargo, esto probablemente cambiará para que el negocio publicitario de Google no se vea afectado.
SGE cambia constantemente. Al ser un producto todavía en desarrollo (y pienso que lo será durante años), veremos alteraciones en su diseño y funcionalidades con mucha frecuencia.
👉 Lo que no sabemos todavía
¿Seguirá siendo tan volátil? SGE devuelve resultados cambiantes de forma constante [EN], incluso para las mismas búsquedas.
¿Tendremos datos de búsquedas en SGE “oficiales”? En la actualidad no está claro si podremos filtrar este tipo de tráfico en Analytics para abordar análisis más profundos.
¿Habrá formas de ampliar la recopilación de datos de SGE? Hay un largo camino por delante, pero seguro que la comunidad SEO acaba encontrando formas de hacer accesible esta información.
¿Cuál es la fórmula exacta para aparecer en la vista superior de SGE? Lo que mejor está funcionando ahora mismo es una suerte de ingeniería inversa: comprobar qué tipo de contenido está mostrándose ahí y tratar de copiar la “receta”.
¿Qué CTR podemos esperar si aparecemos en SGE? Es algo que tampoco está claro, porque depende de factores muy diversos conjugados con la enorme volatilidad actual.
👉 Lo que puedes hacer para prepararte
Pon el foco en aspectos SEO que puedan tener impacto real ahora y en el futuro. No pierdas el tiempo en cuestiones nimias.
Asegúrate de tener imágenes atractivas en tu sitio web que puedan atraer la atención del usuario en caso de mostrarse en la SGE.
Incluye las palabras más importantes al inicio de tus títulos, de forma que atraigas el clic.
En cuanto tengas oportunidad, realiza búsquedas relacionadas con tu nicho de negocio en SGE y comprueba los resultados que devuelve. Haz capturas de pantalla, toma notas de las fuentes que se repiten, guarda fragmentos de HTML…
Espera, no te dejes llevar por los nervios y mantente al día.
📖 Informe del Estado de la IA en 2023 [EN]
👉 Por sexto año consecutivo se publica este interesante informe que revisa los acontecimientos más interesantes que hemos visto con el objetivo de promover una conversación informada sobre el estado de la IA y sus implicaciones para el futuro.
🔎 Google retira, 2 años después de su lanzamiento, los resultados indentados de las SERP [EN].
👉 Con los últimos movimientos que estamos viendo, parece obvio que están tratando de simplificar los resultados de búsqueda clásicos. Probablemente toda esta limpieza tenga que ver con la futura implementación de SGE.
📈 No todo el mundo perdió con el Helpful Update de septiembre. Aquí podéis ver un caso de estudio de un par de webs que ganaron visibilidad [EN].
👉 Por lo que cuenta el autor del post, tampoco hicieron nada del otro jueves, más allá de mantener los sitios web con buena salud en los aspectos SEO más técnicos, por así decirlo, al mismo tiempo que mantener a raya el contenido “de relleno” y carente de utilidad real para el usuario.
👉 ¿De qué va? En realidad es muy sencillo:
C (cut): Corta el contenido de relleno e inútil.
R (review): Revisa, edita y optimiza.
A (add): Añade imágenes, elementos visuales y otros medios.
F (fact-check): Verifica la información.
T (trust): Generar confianza con historias, tono y vínculos personales.
🚗 Google incorpora datos estructurados para fichas de vehículos [EN].
👉 De momento sólo está disponible en inglés en EE. UU. para interfaces móviles y de escritorio. Aquí tenéis las especificaciones en español.
[Más lecturas]
Sectores Triunfadores en el Marketing Online de Afiliados, por Javier Gosende.
La búsqueda generativa de Google ahora es capaz de crear imágenes a partir de un prompt [EN].
X (antes Twitter) está bloqueando a Bing en su fichero robots.txt [EN].
Google finaliza el despliegue del Core Update de octubre [EN].
