#77 Cuidado con pasarte optimizando

Hay ciertos indicios de que Google podría haber puesto el foco de sus actualizaciones recientes en la sobre-optimización SEO.

Esta ha sido, desde luego, una semana movida. Al habitual ajetreo de mi vida como consultor SEO en Valencia, se ha añadido esta vez mi aportación como ponente al evento WAM 2024.

Pero dejando de lado el cansancio, ha sido una experiencia de lo más estimulante, enriquecedora y divertida. Echaba de menos ponerme delante de estudiantes y profesionales a charlar de estos temas que tanto me apasionan.

Desde aquí quiero agradecer al equipo (¡gente estupenda!) detrás de este evento, montado en sólo cinco semanas, el honor de que hayan pensado en mí para compartir esta charla sobre oportunidades de la IA en el Marketing Digital.

(De momento tengo poco material, pero compartiré con vosotros lo que pueda y crea interesante en la próxima edición)

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🔫 Es posible que Google tenga puesto el punto de mira en la sobre-optimización SEO. Esto es lo que se desprende de un estudio [EN] realizado por uno de mis SEOs de cabecera, Cyrus Shepard, en base a 50 sitios web y utilizando datos de Ahrefs y otros recursos.

👉 Si partimos de la base de lo establecido por Google en torno al Helpful Content:

"Los sistemas de clasificación automatizados de Google están diseñados para presentar información útil y confiable creada principalmente para beneficiar a las personas, no para obtener clasificaciones en los primeros resultados de búsqueda".

La clave está en saber cómo determina Google que un contenido ha sido concebido pensando únicamente en los motores de búsqueda y no en el usuario. Porque como todos sabemos, las prácticas SEO más comunes tienen que ver precisamente con mejorar en los rankings.

En la investigación se analizaron docenas de factores SEO “clásicos” y se buscó la relación de su presencia/ausencia con la tabla de sitios ganadores y perdedores tras las actualizaciones más recientes del algoritmo.

De ahí finalmente se quedaron con los parámetros SEO más llamativos o aquellos donde se observaba un mayor impacto. Los resultados en muchas ocasiones son sorprendentes, puesto que muchos de estos factores se han visto tradicionalmente como muy positivos:

• Variedad de anchor text: hay evidencias de que, a mayor variedad de textos de anclaje usados (tanto internos como externos), mayor incidencia negativa.

• Actualización de la página: las webs impactadas de forma negativa son, por lo general, las más actualizadas.

• Etiquetas de título que “invitan” al clic: incidencia negativa. Es posible que Google haya visto el clickbait como una señal clara de SEO demasiado agresivo.

• Uso intensivo de datos estructurados: resulta que los sitios perdedores, en promedio, implementan más datos estructurados que los sitios ganadores. Muchos más. Otro dato sorprendente.

🎯 En cuanto a mi opinión: creo que Google anda sobre arenas movedizas. Por un lado, está bien que busque “pistas” que puedan indicarle que un sitio web ha sido ideado únicamente para posicionar y atraer tráfico de motores de búsqueda. Tiene sentido.

Pero por otro, pienso que están impactando negativamente a muchos sitios web que únicamente pretenden hacer las cosas bien a nivel de SEO y que tienen puesto el foco en sus usuarios. Una cosa es buscar señales y otra muy distinta conocer las motivaciones personales de quienes publican una web.

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🤖 ¿Está capacitada la IA para realizar un análisis SEO técnico de forma efectiva? [EN]. Muy interesante este estudio, en el que usaron GPT-4o, y al que alimentaron con datos técnicos de rastreo exportados desde Screaming Frog.

👉 Los resultados no fueron demasiado buenos, porque la IA dio en todo momento recomendaciones bastante genéricas. GPT-4o no logró aprovechar toda la profundidad de datos que recibió. Con todo, hay buenas expectativas de que estos modelos puedan seguir evolucionando hasta llegar a ser útiles para los especialistas en SEO técnico.

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🖼️ Si tu sitio web ha dejado de mostrar las miniaturas de imágenes en los resultados de búsqueda, ponte en modo alerta, porque podría ser que Google piense que no tiene la calidad suficiente.

👉 Esto es más o menos lo que ha afirmado [EN] John Mueller. Una vez descartados los problemas técnicos, presta atención a la calidad de tu sitio web, porque es posible tu contenido no esté bien alineado con la intención de búsqueda del usuario.

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🔭 En 2024, la visibilidad SEO en Google ha basculado desde los sitios especializados en reseñas hacia los ecommerce y los sitios basados en contenido de usuarios (UGC).

👉 Muy esclarecedor este análisis [EN] de Lily Ray (otra de mis SEOs de referencia), donde se observan dos tendencias:

1. Pérdida de posiciones de sitios de reseñas/afiliados respecto a sitios de comercio electrónico.

2. Pérdida de posiciones de sitios de reseñas/afiliados respecto a contenido generado por usuarios o sitios de redes sociales.

Los sitios de afiliados y reseñas van a verse obligados a pensar en formas de diversificar su tráfico: redes sociales, podcasts, foros, PR… o lo tendrán muy difícil en el futuro.

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⬇️ Google “se carga” el scroll continuo en los resultados de búsqueda [EN], una función que nos viene acompañando desde 2021.

👉 Han afirmado que esta función no ha servido para mejorar la satisfacción de los usuarios y que por eso la retiran. Por lo tanto, volvemos a la paginación de toda la vida. Está por ver el impacto que este cambio significa para los sitios a partir de la página 2, sobre todo a partir del despliegue masivo de AI Overviews.

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👀 No hay semana sin noticias de AI Overviews. Ahora hemos sabido que han estado probando a ubicar los enlaces a sitios de referencia en la parte superior [EN], por encima incluso de la respuesta generada.

👉 ¿Mitigaría este cambio la eventual reducción de tráfico de los sitios web a partir de la masificación de AI Overviews? Bueno, probablemente sí. Pero si soy sincero con vosotros, tengo pocas esperanzas de que esta modificación se quede como está (ojalá me equivoque).

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⭐ Esta semana os traigo una recomendación especial. Se trata de IA Secrets, una de las newsletters especializadas en Inteligencia Artificial que sigo para informarme y preparar mis contenidos. Si te quieres mantener al día en lo relativo a la actualidad de la IA, junto con los mejores prompts y herramientas, ya estás tardando en suscribirte.

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[Esta semana en Substack…]

• Esta semana la Newsletter Chuleta SEO de Emilio Rodríguez García, una de mis favoritas, llega a su número 100, ¡enhorabuena!

• Maca-chan profundiza en un tema muy poco tratado por ahí: “¿Cómo saber cuándo dejar morir una web?”. Echadle un ojo porque es contenido muy valioso.

• Víctor Millán nos habla de las herramientas IA que usa para escribir y crear. Seguro que no la conoces todas.

• ¿Ha llegado la hora de dejar de lado el keyword research para SEO? [EN] Esta es la pregunta que se hace Eli Schwartz en su edición de esta semana.

[Otras lecturas SEO/IA que me han parecido interesantes]

• Las mejores alternativas a Google Analytics, en Chartud.io

• Explica a tus clientes cómo funciona el SEO y vende más, por Jesús Roldán.

• Updates de Google: por qué y cómo actualiza Google sus resultados, por Juan González Villa.

• Cómo encontrar ideas de contenido para tu blog, en el blog de Publisuites.

• The secret digital behaviors of Gen Z [EN], por Adam Rogers.

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👉 El patrocinador

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