#70 Decodificando el Core Update de marzo 2024
A menos que hayas vivido bajo una roca esta semana y si te interesa el SEO, ya sabes bastante acerca del Core Update de marzo. Deja que te dé otras claves y puntos de vista distintos.
🔑 Como te decía, no quiero repetir lo que sin duda has visto ya en otros blogs y newsletters, quiero darte “algo más” en relación al Core Update de marzo. Por eso, he preferido esperar un par de días recopilando ideas, tomando notas y referencias para compartirlas contigo ahora que el polvo se va asentando.
Creo que la mejor forma de organizar con claridad mis ideas es crear tres encabezados en los que hablaré someramente de:
Aspectos técnicos
Diseccionando el Core Update
Lo que busca Google y las implicaciones reales
Empecemos.
👉 Aspectos técnicos
Desde ahora, el nuevo clasificador de contenido útil está integrado de forma permanente en el núcleo del algoritmo de posicionamiento, lo que subraya el mayor enfoque de Google en la calidad del contenido.
Se trata, además, de una actualización muy compleja que puede tardar hasta un mes en desplegarse por completo.
Para empezar, a diferencia de las actualizaciones anteriores que se centraban en modificar sistemas centrales individuales (como MUM, BERT o RankBrain), esta actualización abarca múltiples sistemas centrales al mismo tiempo.
Este enfoque multifacético señala el compromiso de Google de refinar sus resultados de búsqueda de maneras más profundas que las que hemos visto antes.
👉 Diseccionando el Core Update
En esencia, la actualización de marzo tiene como objetivo combatir el spam y el contenido “unhelpful” en tres frentes básicos:
1. Scaled Content Abuse
Google finalmente ha adoptado una postura clara contra la avalancha de contenido de baja calidad generado por IA. Si bien la IA puede ser una herramienta poderosa para crear contenido, Google enfatiza la importancia de la calidad y afirma:
"Recompensamos el contenido de alta calidad, independientemente de cómo se produzca".
El mensaje es claro: el uso indebido de la IA para crear contenido genérico ya no funcionará.
En realidad esto no es nada nuevo, puesto que las políticas de Google ya perseguían la generación a escala de contenido de poco valor, simplemente se trata de una puesta al día que incluye la IA:
“La política actualizada sigue el mismo espíritu de nuestra política anterior y se basa en el mismo principio. Se ha ampliado para dar cabida a métodos de creación de contenido a escala más sofisticados en los que no siempre está claro si el contenido de baja calidad se creó únicamente mediante automatización.”
💊 Ahora mi píldora. Centrémonos en el concepto de valor o utilidad, porque Google lo traduce directamente como satisfacción del usuario, Information Satisfaction (IS). De hecho, la satisfacción es el concepto clave que utiliza Google para describir el sistema de clasificación de contenido útil:
“…garantizar que las personas vean contenido original y útil que les haga sentir que tuvieron una experiencia satisfactoria.”
Podríamos decir incluso que la IS es la métrica definitiva de calidad de la búsqueda [EN] de Google en general y para muchos algoritmos.
Sabemos que Google emplea distintos módulos de su algoritmo para determinar de alguna manera el ratio de satisfacción del usuario, pero también los quality raters:
“Una cantidad satisfactoria de contenido principal de alta calidad” (sección 4.2).
“Información clara y satisfactoria del sitio web” (sección 4.3).
Mi crítica estriba en que, con la excepción de la revisión humana, hay cierta debilidad en la asociación de una puntuación de satisfacción por medio de un algoritmo. No siempre es posible definir la satisfacción de información -y puede haber diversos niveles de satisfacción- usando datos cuantitativos. Hay mucho de subjetivo y emocional en este concepto, ¿no creéis?
Profundizando un poco más, también nos encontramos con la patente de Google [EN] donde se describe la métrica Information Gain Score [EN], esto es, la información nueva y adicional incluida en un contenido, más allá de la información contenida en otros artículos que un usuario ya ha visto previamente sobre un tema.
Basándonos en esta métrica como premisa, Google también puede entender que un contenido carece de valor (no satisfactorio) en el supuesto de que el propio buscador ya sea capaz de dar esa respuesta (Featured Snippets, por ejemplo)
Si a esto sumamos que todos podemos pensar en 2 o 3 tipos de sitio web que podrían requerir cierta automatización (guías, directorios…), estamos hablando no sólo de un impacto en la línea de flotación de los spammers sino también de muchas webs legítimas y desarrolladas con la mejor intención.
2. Expired Domain Abuse Spam
Este módulo se ciñe específicamente a compra de dominios expirados para aprovechar su autoridad con LA INTENCIÓN de usarlos para: nichos de afiliados, productos médicos (cialis, viagra, etc), contenido relacionado con juegos de azar y casinos. Con esto eliminaría muchos resultados spam que se han “colado” estos meses en las primeras posiciones.
💊 Mi píldora: se da a entender que afectaría si el nuevo contenido se desvía de forma significativa del tema original del dominio. Pero yo me pregunto: ¿Qué grado de desviación se permite? Pensemos por ejemplo en alguien que compra un dominio que antes apuntaba a una web que trataba de coches a escala para montar ahora un blog de automoción.
Por supuesto, han dicho que es perfectamente aceptable utilizar un nombre de dominio antiguo para un sitio nuevo y original, pero no manipular los rankings de búsqueda.
3. Site Reputation Abuse Spam
Hablamos del “Parasite SEO” de toda la vida, es decir, el contenido de terceros de muy bajo valor producido principalmente con fines de posicionamiento y sin una supervisión cercana por parte del propietario del sitio web.
💊 Mi píldora. Google dice que esta nueva política no considera TODO el contenido de terceros como una violación, solo aquel alojado sin supervisión y pensado para manipular los rankings de búsqueda.
Por lo tanto, permite que las publicaciones (grandes medios) puedan alojar publicidad destinada a sus visitantes habituales, siempre que no tengan la intención de manipular los resultados de Google.
Esto dejaría fuera esas reseñas de productos no genuinas que comentábamos en la edición anterior. Google considera éstas como “publicidad nativa” o “publirreportajes” y estima que no confunde a los lectores regulares de la publicación.
Añadiría [ironic mode on] que tampoco tienen intención de manipular los rankings de Google, ya que no lo necesitan: ya tienen más autoridad que nadie.
Sea como sea, Google se muestra tibia a la hora de cerrar una fuente de ingresos tan importante para los grandes editores.
👉 Lo que busca Google y las implicaciones reales
Google dice que esta actualización principal debería conducir a una reducción del 40% en el contenido poco útil, de baja calidad y poco original en sus resultados de búsqueda. En sus propias palabras:
"mejorar la calidad de las búsquedas, mostrando menos contenido que parece haber sido creado para atraer clics, y más contenido que la gente encuentre útil".
💊 Si bien estoy convencido de que esto lo logrará (al menos parcialmente), también pienso que se puede llevar por delante a gran parte de la industria del SEO, me refiero a los sitios web de editores independientes y “nicheros” de toda la vida.
Esto va a suponer el fin de muchos modelos de negocio basados en la obtención de tráfico orgánico para conseguir un clic o un lead.
Tanto spammers como legítimos.
De forma paralela a la actualización del algoritmo, Google ha desatado una tormenta perfecta de acciones manuales (penalizaciones) [EN] sobre sitios web que, a su entender, eran “puro spam”, desindexándolos por completo. Muchos eran objetivamente contenido basura creado casi en su totalidad con IA [EN], pero no sabemos dónde han puesto el listón porque esto no ha hecho más que empezar.
Llevamos años riéndonos de los agoreros que anunciaban aquello de que “el SEO ha muerto”. Ahora mismo creo que cierto tipo de SEO puede que sí esté herido de muerte, o al menos asustado en un rincón oscuro.
Fuentes:
Google lanza un nuevo core update y avisa: “la volatilidad será mayor de lo habitual”
Google March 2024 Spam Updates Rolling Out - Scaled Content, Expired Domain & Site Reputation Abuse [EN]
Google Search Quality Raters Guidelines Untrustworthy Pages Section Updated [EN]
Esta publicación en LinkedIn de Mª José Cachón.
#86 - Primer cambio de algoritmo de 2024, por Emilio Rodríguez García.
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