#113 El tráfico de los medios se hunde

Casi todos los grandes medios de USA perdieron visitas en julio. La caída no se explica solo por AI Overviews: pesan los muros de pago, los hábitos de consumo y el papel (creciente) de Discover.

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El SEO tradicional ya no funciona. Así lo resolvió HubSpot 🧠

Cuando el contenido deja de generar tráfico, es hora de preguntarse: ¿estamos creando para buscadores… o para sistemas que ya no muestran enlaces?

Este documento revela cómo HubSpot migró a una estrategia SEO LLM-first: menos volumen, más intención, cada pieza alineada a producto y estructurada para influir en los algoritmos que hoy deciden qué se muestra.

Una guía indispensable para cualquier equipo que quiera mantenerse vigente en un entorno donde la IA define el descubrimiento.

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1️⃣ El tráfico de los medios cae en picado y la culpa no es solo de Google AI Overviews [EN]
💡 Casi todos los grandes sitios de medios bajan en julio y no basta con culpar a la IA: paywalls, saturación y cambio de hábitos del usuario pesan mucho. Aun así, Google sigue siendo el pilar y Discover ya adelanta a Search como fuente principal de tráfico. Traducción: diversifica o sufrirás.

2️⃣ Las referencias desde ChatGPT se desploman [EN]
💡 Aunque el uso de ChatGPT crece, las webs reciben cada vez menos tráfico de sus enlaces. La mayoría de usuarios se queda dentro del propio chatbot, lo que plantea un problema serio para quienes confiaban en él como nueva fuente de visitas.

3️⃣ Cómo posicionarse en los AI Overviews de Google
💡 Un análisis práctico que explica qué factores aumentan las probabilidades de ser citado en los resúmenes de IA. La clave pasa por aportar datos originales, ser referencia de autoridad y optimizar para preguntas concretas.

4️⃣ Core Update de junio 2025: análisis y tendencias
💡 El update ha redistribuido visibilidad entre sectores y ha vuelto a golpear con fuerza a webs independientes. Destacan subidas de e-commerce consolidados y caídas en nichos más pequeños. Nada nuevo: Google siempre premia a los peces grandes.

5️⃣ Los motores de “respuestas invisibles” y el riesgo para los negocios [EN]
💡 La tendencia hacia motores de respuesta sin clic es cada vez más evidente. Para las empresas significa menos oportunidades de conversión y un mayor reto para captar tráfico propio. El riesgo es depender de plataformas que no te envían visitas.

6️⃣ Chunk Optimization: la estrategia de Ahrefs para mejorar tu SEO [EN]
💡 Se trata de dividir el contenido en bloques optimizados para cubrir mejor la intención de búsqueda. Ahrefs propone que este enfoque puede dar más visibilidad que el SEO clásico por página, al hacer más “escaneable” el contenido para Google.

7️⃣ Cuando la IA se convierte en ruido: saturación en la industria del marketing [EN]
💡 Los profesionales del marketing empiezan a mostrar fatiga ante tanta herramienta y novedad en IA. La sensación es que se ha creado una burbuja de soluciones que pocas veces aportan verdadero valor en estrategias reales.

8️⃣ Nueva insignia “Google Verified” para los Local Service Ads [EN]
💡 Google lanza una insignia de verificación para reforzar la confianza en anuncios de servicios locales. Puede marcar la diferencia en CTR frente a competidores, aunque conlleva nuevos requisitos y costes añadidos.

9️⃣ La fuerza del “near me”: optimización local basada en datos [EN]
💡 El “cerca de mí” sigue siendo oro puro para el SEO local. Los datos muestran un incremento significativo en búsquedas con este modificador y mejores tasas de conversión. Una táctica casi obligatoria para negocios locales.

🔟 Bug en los enlaces de reserva de Google Business Profile [EN]
💡 Se ha detectado un fallo que hace desaparecer o alterar los enlaces de reserva en Google Business. Un problema serio para restaurantes, hoteles y otros servicios que dependen de estas funciones. Conviene revisar tus fichas cuanto antes.

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Esta semana en Substack…

• #155 — Google dice una cosa, tus clics otra, por Emilio Rodríguez García.
  La realidad del “cocodrilo” (impresiones suben, clics bajan) choca con el relato de “más calidad” que vende Google. La IA empuja a pensar en “afirmaciones” antes que páginas y a mirar GEO como SEO. Buen termómetro de cómo está respirando el sector.

• Focus on full-funnel SEO not just the top, por Eli Schwartz [EN]
  SEO no termina en la conversión: activa, retén y expande. Trabaja queries de onboarding, soporte y upgrades; mide NPS, tickets evitados y LTV además de ingresos. Menos silo táctico, más compañero de producto en todo el ciclo de vida.

• Consejos de dinero para nichero$, por Servando Silva.
  No extrapoles el “mejor día” al año, el dinero no es tuyo hasta que está en el banco y vive por debajo de tu media: la volatilidad manda. Diversifica, haz colchón y cuida la salud; sin ella, ningún nicho aguanta la siguiente actualización.