#109 El “Zero Result SERP” sigue ganando terreno

Google coquetea con mostrar NADA bajo la caja de búsqueda. Si la tendencia cuaja, ya no hablaremos de “zero-click”, sino de “zero-result”… y el embudo de tráfico se quedará sin grifo.

1️⃣ Zero Result SERP: el día en que Google no enviará ni un clic [EN]
💡 Callis explica cómo AI Overviews ha recortado el CTR un 34,5 % y por qué el modelo de negocio de Google ya no depende de enlazar: anuncios + respuestas generativas = tráfico cero para terceros. La única defensa —dice— es construir marca fuera del buscador.

2️⃣ Los resúmenes de IA aterrizan en Discover y asustan a los medios
💡 Google mostrará sinopsis generadas por IA en Discover, empezando por EE. UU. y temas de ocio. Los editores temen otro bocado a su tráfico; Google promete “más descubrimiento” pero los estudios apuntan a caídas de hasta 37 % cuando se combina con snippets.

3️⃣ Dominios hackeados entre las fuentes de ChatGPT [EN]
💡 Investigación de James Brockbank: listicles colados en webs hackeadas y dominios expirados impulsan recomendaciones de ChatGPT, sobre todo en verticales YMYL como casinos. La puerta está abierta a manipular citas LLM si no se refuerza la verificación.

4️⃣ Digital Citizen denuncia que Google estrangula a los editores [EN]
💡 Su tráfico desde Google cayó de 257 k a 46 k usuarios/mes tras AI Mode. El sitio muestra cómo la respuesta directa de la IA canibaliza tutoriales y reviews, obligándoles a replantear modelo de ingresos y nichos.

5️⃣ Similarweb radiografía la sangría de tráfico hacia la IA [EN]
💡 Informe: consultas de noticias en ChatGPT +212 % en 18 meses; tráfico orgánico a medios –26 % desde AI Overviews. Reuters y NY Post encabezan los pocos beneficiados en referrals de LLM.

6️⃣ Google prueba el botón “AI Mode” en la home [EN]
💡 El clásico buscador añade un switch que lleva a la interfaz conversacional. Más usuarios lo verán… y más difícil será medir qué consultas llegan a tu sitio, porque Search Console aún mezcla el tráfico con el orgánico.

7️⃣ ¿Sirven aún las viejas reglas SEO en la era IA? [EN]
💡 Aleyda Solís concluye que los “checklists” sobreviven si se conectan a negocio: foco en intención, E-E-A-T y experimentación continua. El truco es traducir caídas de tráfico en impacto real.

8️⃣ Tu web sigue importando (incluso con tanta IA) [EN]
💡 Marcus Miller recuerda que la estrategia supera a la moda: la web es tu activo 100 % controlable frente a plataformas y algoritmos volátiles. Combina IA como asistente, no como sustituto de propuesta de valor.

9️⃣ Guía para “colarse” en AI Overviews locales [EN]
💡 AI Overviews aparece ya en 40 % de búsquedas locales. Claves: contenidos informativos sin ubicación, citas en terceros, reviews y seguir midiendo dónde sales para ajustar. Local Pack y Overviews comienzan a solaparse.

🔟 Claves de AI Mode según Google I/O 2025 [EN]
💡 Matthew Capala desgrana el giro a autoridad por entidades: menos keywords, más presencia en Knowledge Graph. Personalización, respuestas multimodales y caída del CTR obligan a apostar por búsquedas transaccionales y branding.

[Esta semana en Substack…]

• Google ya no manda tráfico, en Chuleta SEO
  💡 Reflexión amarga: la IA convirtió la tasa de “no-clic” del 75 % al 90 % en seis meses. Si ChatGPT triplica usuarios, Google podría perder un 20 % de ingresos. Lección: diversificar fuentes y reforzar autoridad temática antes de que el grifo se cierre.

• Análisis de patentes de Google relacionadas con LLMs, en Linking & Growing
  💡 La patente US20240362093A1 muestra que Google prioriza respuestas generativas basadas en “datos de respaldo” para evitar alucinaciones. Señal de que la IA buscará citar fuentes fiables —y ahí entra el SEO de autoridad.

• Keyword research might bias your SEO, por Eli Schwartz
  💡 Eli compara el keyword research con preguntas capciosas en encuestas: si partes de términos de volumen, asumes intención y pierdes insight real. Propone empezar por necesidades del usuario y dejar que los keywords lleguen después.