#131 Gemini toma el control de Chrome
La llegada de Gemini Auto-Browse a Chrome marca un antes y un después en nuestra relación con la web.
1️⃣ Google Gemini Auto-Browse en Chrome: la IA toma el timón
💡 Se acabaron las barreras entre el chat y la navegación. Esta nueva funcionalidad permite a Gemini interactuar directamente con el DOM de las páginas web para completar tareas complejas. Desde mi punto de vista, esto supone un reto mayúsculo para los SEOs: si el usuario no necesita visitar la web para realizar la conversión, ¿cómo justificamos el valor del tráfico orgánico? Toca repensar la experiencia de usuario para agentes, no solo para humanos.
2️⃣ Análisis de ganadores y perdedores del Core Update de diciembre de 2025 [EN]
💡 Como después de cada gran actualización, toca hacer autopsia. En Amsive desglosan quién ha salido reforzado y quién ha caído en el olvido tras el último Core Update. La tendencia sigue clara: Google sigue premiando la autoridad temática y la experiencia real (EEAT) frente a los sitios generalistas llenos de contenido refrito. Si tu web ha caído, revisa si estás aportando valor real o solo ruido a la ingente base de datos de Google.
3️⃣ Explora con IA en Google Trends: detectando tendencias ocultas [EN]
💡 Google sigue “vitaminando” sus herramientas clásicas. Ahora le toca el turno a Trends, que incorpora capas de IA para ayudarnos a conectar puntos que antes pasaban desapercibidos. Me parece una utilidad brutal para la investigación de palabras clave y la estrategia de contenidos. Ya no se trata solo de ver qué busca la gente, sino de entender el porqué y las relaciones semánticas emergentes entre temas.
4️⃣ OpenAI amplía el acceso y su enfoque hacia la publicidad [EN]
💡 Se acabó la fiesta del “todo gratis” y la pureza académica. OpenAI necesita hacer caja para sostener sus costes de computación y el modelo publicitario llega a su ecosistema. Es irónico ver cómo la empresa que venía a disrumpir a Google empieza a parecerse cada vez más a ella. Para los que hacemos marketing, esto abre un nuevo inventario publicitario que habrá que vigilar muy de cerca, porque la intención de búsqueda ahí es altísima.
5️⃣ Novedades oficiales desde el equipo de Google Search [EN]
💡 Un breve apunte desde la cuenta oficial de noticias de Google. Siempre es importante estar atentos a estos comunicados directos, aunque a veces pequen de corporativismo y vaguedad. Parece que siguen ajustando la manera en que se presentan las noticias y el contenido de actualidad en los resultados, intentando (dicen) equilibrar la balanza entre dar la respuesta rápida y enviar tráfico a los editores (spoiler: la balanza suele inclinarse hacia ellos).
6️⃣ El tráfico desde Google cae en picado: informe de tendencias 2026 [EN]
💡 Datos duros que confirman lo que vemos en Analytics. El 2025 ha sido un año negro para el tráfico referido desde el buscador hacia los medios. La consolidación de las respuestas generativas (SGE/AI Overviews) está fomentando un ecosistema “Zero Click” cada vez más agresivo. Mi consejo sigue siendo el mismo: diversificar fuentes de tráfico y construir una marca sólida es el único seguro de vida. Depender 100% de Google hoy es un suicidio.
7️⃣ Google no quiere que fragmentes tu contenido en trozos pequeños [EN]
💡 Atención a esto, porque va en contra de la tendencia de “tiktokización” de la web. Google avisa de que trocear el contenido en micro-partes para intentar rankear por miles de long-tails ya no funciona como antes. Buscan profundidad, contexto y cohesión. Crear cientos de URLs con contenido “thin” o muy fragmentado es la vía rápida para que te pasen el rodillo de la “Content Quality”. Mejor una guía completa que diez posts mediocres.
8️⃣ Optimización de introducciones para la búsqueda con IA [EN]
💡 El SEO de “ir al grano” (BLUF: Bottom Line Up Front) es vital. Las IAs leen y priorizan la información que aparece al principio. Si tu introducción da vueltas y no responde a la intención del usuario (y de la máquina) en el primer párrafo, estás perdiendo oportunidades de aparecer en los resúmenes generativos. Hay que escribir para que la IA nos entienda rápido y nos cite como fuente.
9️⃣ Rastreando la visibilidad de marca en el modo IA [EN]
💡 Nuevas métricas para nuevos tiempos. El ranking de posiciones 1 al 10 se nos queda corto. Similarweb propone formas de medir nuestra visibilidad dentro de las respuestas de IA. Es fundamental empezar a monitorizar no solo dónde aparecemos, sino cómo nos cita la inteligencia artificial. La reputación de marca se juega ahora en cómo te “alucina” el algoritmo.
🔟 La IA está tomando el control del SEO Local silenciosamente [EN]
💡 Sterling Sky siempre trae oro en análisis local. Mientras todos miran a las búsquedas generales, la IA está reescribiendo las reglas del Local Pack, la gestión de reseñas y la comprensión de las fichas de negocio. Si tienes un negocio local, ojo a cómo la IA interpreta tus servicios y horarios, porque su capacidad para inferir datos (a veces erróneamente) es cada vez mayor.
[Esta semana en Substack…]
SEO de Marca: la fruta madura que estás ignorando [EN], por Eli Schwartz
La marca como el último bastión defensivo ante la IA. Eli Schwartz reflexiona sobre cómo el “Brand SEO” es a menudo el gran olvidado y, sin embargo, es el activo más difícil de replicar por un algoritmo. En un mundo de contenido sintético infinito, que el usuario busque tu nombre es la señal de confianza definitiva que Google no puede ignorar.
Cómo Google usa modelos generativos, por Rafa Villaplana
Lectura técnica obligada para entender las tripas de lo que está pasando. Jesús hace un desglose excelente de cómo se integran los LLMs en el pipeline de búsqueda. No es magia, es ingeniería, y entender cómo la máquina procesa, recupera y sintetiza la información es vital para saber cómo optimizar nuestros proyectos sin dar palos de ciego.
El gran desacoplamiento [EN], en Growth Memo
Kevin Indig siempre va un paso por delante. Aquí plantea la tesis del desacoplamiento entre la creación de contenido y la búsqueda tradicional. Analiza cómo las plataformas se están cerrando en sí mismas y cómo la búsqueda se fragmenta. Una visión estratégica de alto nivel para entender hacia dónde va el mercado en los próximos años.