#100 Google, calidad y topicalidad: ¿factores determinantes?

Google ha confirmado, tanto mediante documentos judiciales como por filtraciones recientes, que su algoritmo se fundamenta en dos pilares: la Calidad (Quality) y la Relevancia Temática (Topicality).

¡Edición #100! Gracias a los casi 1500 que ya me acompañáis cada semana 🫶

1️⃣ Google, calidad y topicalidad: ¿factores determinantes?
💡 Interesantísimo análisis de Natzir Turrado sobre cómo la topicalidad del contenido —más allá de la calidad— puede ser hoy el principal driver de ranking. Spoiler: Google parece priorizar “quién habla de qué” en cada momento, más que la autoridad en sí misma.

2️⃣ El tráfico de Google se desploma y no parece casual [EN]
💡 Según un informe reciente, el tráfico desde Google está cayendo de forma sostenida. ¿Motivo? La búsqueda se está fragmentando: TikTok, Reddit, IA… todos se llevan su trozo del pastel.

3️⃣ Checklist definitiva para mejorar tu perfil de Google Business [EN]
💡 Joy Hawkins nos regala una guía con todo lo que deberías estar haciendo YA en tu ficha de Google Business. Desde el contenido hasta las imágenes. Ideal para quien trabaja SEO local.

4️⃣ ¿Qué tipo de tráfico genera más engagement? IA vs. Búsqueda orgánica [EN]
💡 Los visitantes que llegan desde respuestas generadas por IA (como Perplexity o ChatGPT) tienden a interactuar menos con las webs. Es lo que afirma el estudio, en contradicción con lo que afirman las grandes tecnológicas.

5️⃣ Nuevo consejo de Google para SEO de imágenes [EN]
💡 Google ahora recomienda usar la misma URL para una imagen que se repite en distintas páginas. Así ayudas al buscador a identificarla mejor y a no desperdiciar recursos.

6️⃣ Confirmado: Nerdwallet usa IA para generar contenido [EN]
💡 No es que sorprenda, pero sí confirma una tendencia: incluso medios financieros de referencia están apostando por contenido generado por IA. Veremos cómo responde Google a esto.

7️⃣ ¿Cómo lograr que la IA te cite en sus respuestas? [EN]
💡 Estudio sobre más de 8.000 citas en respuestas de IA que ofrece pistas útiles para quien quiera posicionarse en los resúmenes de IA. (Sí, eso ya es un objetivo SEO en sí mismo).

8️⃣ Google está usando GenAI incluso para resumir búsquedas [EN]
💡 Un vistazo rápido a cómo se integran las respuestas generadas por IA en la experiencia de búsqueda. Y cómo podría afectar eso al CTR y la visibilidad del contenido.

9️⃣ Estrategias actuales (y efectivas) de link building [EN]
💡 Desde campañas digitales hasta menciones no enlazadas, este artículo reúne las tácticas más relevantes en 2025. Ideal para actualizar tu estrategia de enlaces.

🔟 Google Discover ya está disponible en versión escritorio [EN]
💡 Hasta ahora era exclusivo para móvil, pero ya se ha empezado a desplegar en escritorio. Si trabajas contenidos evergreen o informativos, vigila esta nueva fuente de tráfico.

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[Esta semana en Substack…]

• The first ever UX study of Google’s AI Overviews [EN], en growth-memo
  Un estudio pionero sobre cómo los usuarios interactúan con los AI Overviews de Google. Spoiler: la gente no se fía demasiado de ellos. Muchos los ignoran directamente o incluso los encuentran molestos.

• Google ya no te lleva a la web, te secuestra la información, en insightdigital
  Reflexión crítica sobre cómo Google está dejando de ser un intermediario para convertirse en el destino final de la búsqueda. ¿El resultado? Menos clics, menos visitas… menos web.

• Google I/O: predicciones SEO y hacia dónde vamos [EN], en productledseo
  Kevin Indig disecciona lo que nos espera en los próximos meses tras el Google I/O. La IA lo está redefiniendo todo, pero hay estrategias claras para seguir siendo visibles.