#129 Google demanda a SerpApi: ¿El fin del scraping de las SERPs? 🎄

Google se ha puesto el traje de abogado y ha demandado a SerpApi, alegando violaciones de copyright y de sus términos de servicio.

1️⃣ Google demanda a un servicio de scraping por robar sus datos de búsqueda [EN]

💡 Google ha presentado una demanda contra SerpApi, una empresa que vende acceso mediante API a los resultados de búsqueda de Google. Los de Mountain View alegan que esto viola sus términos de servicio y perjudica su modelo de negocio. Me preocupan las implicaciones que esto pueda tener para tantas herramientas SEO que usamos a diario y que, en el fondo, dependen de este tipo de rastreo para darnos métricas.

2️⃣ La extensión Urban VPN recolecta datos de tus conversaciones con la IA [EN]

💡 Cuidado con lo que instaláis en el navegador. Se ha descubierto que la extensión de Urban VPN está recopilando datos de las conversaciones de los usuarios con chatbots de IA. Esto nos recuerda, una vez más, que la privacidad es un lujo en internet y que debemos ser extremadamente cautelosos con la información sensible que compartimos con estas herramientas, sobre todo si usamos extensiones gratuitas.

3️⃣ Verificación de vídeos generados por IA en la app de Gemini [EN]

💡 Google empieza a implementar medidas de transparencia y ahora la app de Gemini indicará si un vídeo ha sido generado por IA utilizando metadatos C2PA. Me parece un paso necesario, aunque insuficiente, para combatir la desinformación. Como siempre digo, la confianza va a ser la moneda de cambio más valiosa en un internet inundado de contenido sintético, y saber el origen del contenido es vital.

4️⃣ Google arregla el retraso de un mes en el informe de indexación de páginas [EN]

💡 Por fin buenas noticias para los que vivimos pegados a Search Console. Google ha solucionado ese molesto retraso de casi un mes que arrastraba el informe de indexación de páginas. Es fundamental tener datos frescos para diagnosticar problemas de rastreo e indexación, así que se agradece que hayan puesto orden en la casa. Revisa tus informes porque ya deberían estar actualizados con datos recientes.

5️⃣ Danny Sullivan: El SEO para IA sigue siendo SEO [EN]

💡 Danny Sullivan insiste en que no hay una “varita mágica” para optimizar para la IA (como los resúmenes generados por IA). Su mensaje es el de siempre: haz buen SEO, crea contenido útil para personas y lo demás vendrá solo. Aunque suene repetitivo, tiene razón en que los fundamentos no cambian: autoridad, relevancia y experiencia de usuario siguen siendo los pilares, haya IA de por medio o no.

6️⃣ Google advierte sobre el uso de etiquetas noindex en JavaScript [EN]

💡 Ojo con esto si trabajáis con frameworks JS. Google ha advertido que usar noindex mediante JavaScript puede no ser 100% efectivo si el rastreador no renderiza la página o lo hace tarde. Si de verdad quieres que algo no se indexe, lo mejor sigue siendo poner la etiqueta en el HTML estático o usar la cabecera HTTP X-Robots-Tag. No te la juegues dejando estas directivas a merced del renderizado.

7️⃣ Cómo la IA conversacional está cambiando la economía de las búsquedas de pago [EN]

💡 Interesante reflexión sobre cómo los chatbots y las búsquedas conversacionales van a impactar en el modelo de negocio del PPC. Si las respuestas se dan directamente en la interfaz del chat, ¿dónde quedan los clics? Esto va a obligar a replantear las estrategias de SEM y el coste por adquisición. Google tendrá que inventar nuevos formatos publicitarios para no perder su principal fuente de ingresos.

8️⃣ Google está eliminando reseñas falsas a niveles récord [EN]

💡 Google ha sacado la escoba y está borrando reseñas sospechosas como nunca antes. Han mejorado sus algoritmos de detección de fraude. Esto es una espada de doble filo: genial para limpiar el ecosistema de spam, pero un dolor de cabeza para negocios legítimos que ven desaparecer reseñas reales por falsos positivos. Toca monitorizar de cerca los perfiles de empresa para reclamar si nos toca la lotería.

9️⃣ ¿Se pueden dejar reseñas anónimas en Google? [EN]

💡 Desde Sterling Sky analizan el tema de las reseñas anónimas. Aunque Google ya no permite perfiles totalmente “sin nombre” como antaño, sigue habiendo formas en que los usuarios ocultan su identidad real. Para el SEO Local esto es un problema, porque dificulta responder adecuadamente o verificar si el cliente es real. La gestión de la reputación se complica bastante cuando no sabes quién está al otro lado.

🔟 El estado del SEO Local en 2026 [EN]

💡 Un ejercicio de futurismo sobre hacia dónde va el SEO Local. Se prevé una integración aún mayor de la IA en los resultados locales, con búsquedas más visuales y conversacionales. La proximidad seguirá siendo clave, pero la forma en que los usuarios interactúan con los negocios (reservas, chats) se hará sin salir de la plataforma. Adaptarse o morir, esa será la consigna para los próximos años.

Esta semana en Substack…

“No hicimos nada mal, y aun así, perdimos”, por Emilio Rodríguez.

Emilio hace una reflexión brutal partiendo de la famosa frase del CEO de Nokia. A veces, hacer lo “correcto” o seguir las reglas de siempre no es suficiente cuando el paradigma cambia por completo (hola, Inteligencia Artificial). Un toque de atención para que no nos durmamos en los laureles pensando que nuestra posición actual en el mercado o en las SERPs es intocable.

Selección dinámica de modelos generativos, por Rafa Villaplana.

Rafa nos trae un enfoque muy técnico y necesario: no se trata de usar un solo modelo de IA para todo, sino de orquestar varios. Explica cómo implementar sistemas que elijan dinámicamente qué modelo usar según la complejidad de la tarea, optimizando costes y resultados. Para los que os gusta cacharrear con APIs y Python, esto es oro puro para escalar procesos.

La forma de la Inteligencia Artificial [EN], por Alberto Romero.

Un artículo fascinante que intenta visualizar lo abstracto. Alberto profundiza en la arquitectura de los Transformers y cómo “ven” o estructuran la información estos modelos. Es una lectura algo más densa pero esencial si queréis entender qué pasa realmente bajo el capó de ChatGPT o Gemini, más allá del hype habitual de las noticias generalistas.