#116 La IA está reescribiendo los hábitos de búsqueda

La IA generativa está cambiando la forma de buscar información, pero la adopción es lenta porque persisten los hábitos tradicionales y las interfaces aún frenan la transición.

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1️⃣ Cómo la IA está cambiando los hábitos de búsqueda [EN]
💡 Los usuarios empiezan a integrar la IA en sus búsquedas, aunque los hábitos tradicionales resisten con fuerza; la familiaridad y la facilidad de uso siguen siendo clave, mientras que Google y ChatGPT se consolidan como referentes en un escenario híbrido.

2️⃣ El LLM no es la búsqueda, es la capa de presentación [EN]
💡 Los grandes modelos de lenguaje (LLM) no han reemplazado la búsqueda, solo cambian la forma en que se muestran los resultados: la infraestructura de rastreo, indexación y ranking sigue igual, mientras la IA resume y presenta, pero no sustituye ni elimina la importancia del Information Retrieval clásico.

3️⃣ El uso de IA crece, pero la búsqueda clásica sigue fuerte [EN]
💡 Un 20% de los estadounidenses usa IA más de 10 veces al mes, pero el crecimiento se estanca y el 95% sigue usando buscadores clásicos. El uso de IA no sustituye, sino que complementa la búsqueda tradicional, ampliando el ecosistema digital.

4️⃣ El avance de la IA para tareas SEO se enfría [EN]
💡 Los nuevos modelos no logran avances sustanciales en tareas SEO complejas: siguen siendo útiles para aumentar eficiencia, pero aún lejos de ejecutar estrategias expertas. Herramientas como Claude, ChatGPT y Gemini aportan, pero no sustituyen equipos.

5️⃣ Google apuesta por resúmenes IA sobre enlaces [EN]
💡 Google prioriza los resúmenes generados por IA en sus SERP, respondiendo a la preferencia por respuestas rápidas. El enfoque resta visibilidad a los enlaces, afectando el tráfico orgánico y replanteando el peso del CTR tradicional.

6️⃣ Impacto de la eliminación del num=100 en datos SEO [EN]
💡 Google elimina el parámetro &num=100 y cambia la manera en que se rastrean posiciones y visibilidad: caen en picado las impresiones y parece mejorar la posición media, pero es un “espejismo” estadístico. Ahora todo gira aún más en torno a la primera página real.

7️⃣ Google Discover se transforma con más formatos sociales [EN]
💡 Google Discover integra posts de plataformas sociales y vídeos, permitiendo seguir a creadores y editores, personalizando aún más el feed. Esta mezcla refleja un giro hacia el contenido múltiformato y el refuerzo del engagement.

8️⃣ Medidas propuestas en el juicio antimonopolio de Google
💡 El Departamento de Justicia de EE.UU. propone desde obligar a Google a desintegrar parte de su negocio, hasta exigir transparencia en los acuerdos, el uso de datos y el funcionamiento de sus IA. Las próximas decisiones podrían remodelar el panorama global de las búsquedas.

9️⃣ Google prueba resúmenes de IA en los snippets [EN]
💡 Google está testeando mostrar un resumen generado por IA en cada snippet, enriqueciendo la información previa al clic. Está por ver su impacto real en el CTR, pero el movimiento apunta a una experiencia de búsqueda cada vez más “zero-click”.

🔟 Los mejores dominios con contenido sobre comida preparada
💡 El vertical de comida preparada destaca por la competencia y diversidad: aparecen tanto grandes medios como webs especializadas, y las claves del ranking combinan autoridad, contenido útil y adecuación a búsquedas de intención informacional transaccional.

[Esta semana en Substack…]

• #159 – Adiós a las impresiones, en ChuletaSEO
  💡 La eliminación de datos clave en Google Search Console ha vuelto locos los cuadros de mando: caen impresiones, posiciones engañosas y la IA sigue en el punto de mira. Lectura imprescindible para interpretar tus métricas estos días.

• GEO-SEO: impacto y fuentes citadas [EN], en GoodRebels
  💡 El auge del GEO (Generated Engine Optimization) obliga a repensar la optimización: ya no es solo captar clics—ahora la clave es ser citado como fuente válida por IA. La claridad y autoridad técnica son el nuevo oro digital.

• Google Zero-Click y el periodismo SEO [EN], en SEO for Journalism
  💡 Las búsquedas zero-click se disparan y desafían el tráfico orgánico en medios. El reto: adaptar tácticas para asegurar presencia y relevancia en un ecosistema donde cada vez menos usuarios pasan del snippet al sitio web.