#122 Las búsquedas "Zero-click" y el desafío de la visibilidad
Con un 60% de búsquedas sin clic en móvil, la visibilidad se desploma y las respuestas son ensamblajes de contenido ajeno. Es hora de dejar de luchar por el clic y centrarse en la presencia de marca.
1️⃣ Búsquedas “Zero-click”: Qué son y cómo adaptarse para el SEO [EN]
💡 El fenómeno de las búsquedas “de clic cero” es una realidad incómoda: el buscador nos roba el tráfico ofreciendo respuestas directas. ¿La solución? Ya no basta con rankear en primera posición; ahora debemos optimizar para los snippets enriquecidos, paneles de conocimiento y los nuevos resúmenes de IA, que exigen contenido claro y estructurado. Si no le das a Google la respuesta concisa en bandeja, la IA la sintetizará por ti sin citarte, y eso, amigos, es el verdadero zero-click.
2️⃣ Estadísticas de SEO para IA: El 90% de las empresas teme el futuro de la visibilidad orgánica [EN]
💡 El miedo es libre, y las cifras lo confirman: casi todas las empresas (un 90%) están inquietas por cómo la IA impactará en su presencia online, temiendo incluso desaparecer. Lo curioso es que, lejos de recortar, más del 60% planea aumentar sus presupuestos SEO. La prioridad ha cambiado: el 75% prefiere la visibilidad de marca en respuestas de IA a un enlace con clic. Es un cambio filosófico enorme: la percepción de autoridad vale más que el tráfico directo.
3️⃣ Rastreo de IA Visualizado: El control de Cloudflare sobre los crawlers de la Inteligencia Artificial
💡 Cloudflare ha metido la tijera y nos da visibilidad y control sobre los crawlers de IA, como GPTBot o ClaudeBot. Esto es crucial, porque si no controlamos quién raspa nuestro contenido para entrenar sus modelos, perdemos la propiedad intelectual y el rendimiento de la web. La joya de la corona es que ahora podemos bloquear, permitir o incluso cobrar por el acceso a nuestro valioso contenido.
4️⃣ El auge y caída del FAQ Schema y lo que significa para el SEO actual [EN]
💡 Otro recordatorio de que en SEO las reglas cambian sin avisar. El FAQ Schema, que fue un win fácil, ahora está restringido casi por completo a sitios de salud y gobierno (desde agosto de 2023), restando visibilidad a la mayoría. Esto nos enseña una lección de humildad: la prioridad debe ser crear un contenido de calidad con respuestas claras y concisas para el usuario y para los LLM, y no abusar del marcado solo por el snippet vistoso.
5️⃣ Las páginas más citadas de ChatGPT: Más allá del tráfico de clics [EN]
💡 Interesante análisis de Ahrefs que confirma que ser citado por ChatGPT no es sinónimo de recibir tráfico directo. Gran parte de las citas van a dominios de alta autoridad (mediana DR 90), pero lo sorprendente es que casi un tercio de ellas apuntan a páginas sin visibilidad orgánica en Google. Esto sugiere que el valor de la citación es dual: posiciona tu marca como autoridad, aunque el usuario no haga clic, demostrando que el branding es la nueva moneda.
6️⃣ Perplexity presenta Perplexity Patents: Búsqueda de patentes impulsada por IA
💡 La batalla de la IA se especializa. Perplexity ha lanzado una herramienta centrada en la propiedad intelectual, que usa lenguaje natural en lugar de sintaxis compleja para buscar patentes. Es un gran avance para ingenieros y R&D, prometiendo reemplazar la complejidad de la investigación tradicional con un modelo conversacional, demostrando que el futuro no solo está en la búsqueda generalista, sino en agentes de IA que democratizan el acceso a datos complejos.
7️⃣ El hack de Sitelinks de Google de Disney con Black Hat SEO sigue activo [EN]
💡 Esto es la prueba de que el negative SEO sigue funcionando, al menos a corto plazo, para avergonzar a los grandes. Un sitelink de Disney para la consulta “disney account” fue hackeado mostrando un enlace a “Black hat SEO approaches”. Si esto le pasa a Disney, con sus recursos, imagina lo que puede pasarle a una PYME. Un recordatorio de que hay que revisar de vez en cuando el perfil de backlinks.
8️⃣ Agente de usuario no documentado de Google: Se detecta GeminiiOS [EN]
💡 Se ha detectado un nuevo user agent de Google, “GeminiiOS”, usado cuando los usuarios de iPhone hacen clic en los enlaces de las fuentes citadas por la aplicación Gemini. Esto demuestra que Google está implementando sus propios mecanismos de rastreo para trazar el flujo de información de la IA a las webs, intentando cerrar el círculo de la atribución para que los editores no lloremos por el tráfico perdido y que las fuentes se acrediten correctamente.
9️⃣ Lo que revela un estudio local sobre el rendimiento SEO en Google Maps
💡 Para el SEO Local, el mantra es claro: la proximidad física sigue siendo la reina, con una cuota de impacto promedio muy baja para los negocios que están lejos de la ubicación del usuario. Pero el estudio también revela que la calidad de los backlinks es infinitamente más importante que el volumen puro. Google premia a los negocios con enlaces diversos y de calidad. El spam de enlaces te penalizará. Un buen enlace de un medio local vale su peso en oro.
🔟 Cómo verificar la ficha de vídeo en Google Business Profile
💡 La verificación por vídeo de GBP es el nuevo dolor de cabeza para muchos y Google está más exigente que nunca con este tipo de comprobaciones. Por lo general, ahora se trata de grabar un vídeo corto (menos de 2 min) y sin cortes, mostrando tres cosas: el exterior (calle, letrero), el interior (equipos, productos) y la prueba de gestión (llaves, caja registradora, zona de empleados). Es la forma más fiable de demostrar que tu negocio existe de verdad.
Esta semana en Substack…
Crítica Incómoda, en iafacil.net
Esta “crítica incómoda” nos recuerda que, en el fervor de la IA, a veces olvidamos lo obvio: que estos modelos son herramientas estadísticas y no seres inteligentes. El autor cuestiona la narrativa triunfalista y nos obliga a pisar tierra, remarcando que el verdadero valor y la comprensión siguen residiendo en el criterio humano, especialmente en SEO, donde la experiencia no se calcula, se vive.
OpenAI cambia de piel para liderar, por Saúl Gordillo.
Saúl pone el foco en la estrategia de supervivencia y dominio de OpenAI en un mercado cada vez más competido. El cambio de piel que menciona probablemente alude a la necesidad de la empresa de pivotar su modelo de negocio, pasando de un producto de nicho a una plataforma líder con licencias y productos empresariales, cerrando el acceso a su índice a la competencia. La carrera por la IA es una maratón, y el liderazgo exige adaptarse constantemente.
Bing Plugin Directorios, por Macachan
El artículo de Macachan profundiza en la nueva funcionalidad de Bing de integrar plugins de IA con directorios y cómo esto afecta al SEO de los negocios listados. Si Bing se convierte en un hub de servicios directos gracias a estos plugins, los directorios que sepan jugar sus cartas y se integren bien podrían ver un repunte, mientras que el SEO tradicional de directorios podría caer en la irrelevancia. Hay que estar atentos a esta evolución.