#84 Llega Chat GPT Search para ¿competir con Google?
💊 Esa es la pregunta que probablemente te haces si te dedicas al SEO. Vuelvo a traerte tu 10 noticias-píldora de la semana. Prepara un café (o tu refresco favorito) y vamos a ello.
1️⃣ Estoy casi seguro de que ya sabes que hacia finales de la semana pasada se lanzó Chat GPT Search [EN], de momento sólo para suscriptores de Chat GPT Plus y Team. En algún momento llegué a pensar que podría ofrecerse como un buscador independiente, pero finalmente se ha integrado en la interfaz de siempre de Chat GPT, lo cual me parece un acierto.
💡 Hay planes de despliegue masivo y todos los usuarios acabarán teniendo acceso. La pregunta a partir de aquí sería si podrá competir de tú a tú con Google en el contexto de este nuevo paradigma de buscadores impulsados por IA. En este sentido, me ha parecido interesante este artículo de Kevin Indig [EN], donde se extrapola el tráfico total de Chat GPT y Google durante los próximos 2 años si la tendencia de los últimos 6 meses permanece constante. El resultado habla por sí mismo:
2️⃣ Otra noticia de la mano de la anterior: ha llegado a saberse que Chat GPT Search depende en gran medida del índice de búsqueda de Bing [EN]. Pero aún hay más, porque han comprobado que los sitios no indexados por Bing (debido a errores o penalizaciones) no aparecen en los resultados de la búsqueda de Chat GPT.
💡 ¿Qué significa todo esto? Que si queremos aparecer correctamente en este nuevo buscador, posicionarnos y lograr obtener tráfico del mismo, vamos a tener que ir pensando en hacer SEO en Bing.
3️⃣ El 29 de octubre tuvo lugar el Web Creator Conversation [EN], un evento en el que Google invitó a algunos de los dueños de sitios independientes más conocidos que han perdido casi todo su tráfico (hay quien habla de shadowban) por los brutales core updates de los últimos dos años.
💡 Por resumir, no salieron muy contentos que digamos. En todo momento los empleados de Google les reconocieron que no hay problema alguno con su contenido y que es bueno, pero también que el buscador es incapaz de darle el valor que sin duda merece. Básicamente se fueron de allí con la idea de que Google ha cambiado y que su contenido ya no tiene cabida y que, por mucho esfuerzo que hagan, no van a poder recuperar el tráfico que tenían antaño. Me ha gustado especialmente esta ácida pieza en Giant Freakin Robot [EN], donde describen literalmente el evento como un funeral.
4️⃣ Otra pieza más de Giant Freakin Robot que se deriva de su poco productiva visita a los cuarteles generales de Google: The End Of Independent Publishing And Giant Freakin Robot [EN]
💡 Otra publicación de nicho con contenido muy trabajado de forma casi artesanal por expertos en la materia que cierra la persiana. Pasaron de 20 millones de visitas mensuales a unas pocas miles, con lo que el negocio deja de ser sostenible. Una verdadera lástima. Albergo una mínima esperanza de que algún buscador alternativo llegue a disputar el trono de Google y al mismo tiempo recoja el guante de estos sitios independientes que ahora se pierden.
5️⃣ Google ha anunciado que habrá una próxima actualización en el ranking de búsqueda (un core update), pero que las “víctimas” de HCU no esperen nada de ella [EN]
💡 Esto lo dijeron en el evento que os comentaba un poco más arriba, pero no sólo eso… también comentaron que no esperemos recuperaciones de este tipo para el update que venga después de este.
6️⃣ Google ha lanzado lanzó Grounding con Google Search en AI Studio y en la API de Gemini [EN], lo que permite obtener respuestas más precisas y actualizadas con enlaces de referencia.
💡 El grounding en IA mejora la precisión de las respuestas al reducir alucinaciones y proporcionar información más factual. Permite acceso a información en tiempo real, manteniendo las aplicaciones de IA actualizadas y relevantes. Al proporcionar enlaces de referencia, el grounding aporta transparencia, mejora la confianza en las respuestas y fomenta el tráfico hacia los editores. Además, al integrar resultados de Google, enriquece las respuestas con detalles más profundos y precisos para diversas consultas. Que publiquen esto exactamente el mismo día que se anuncia Chat GPT Search [EN] es mera coincidencia 😆
7️⃣ ¿Quiere Google que los editores dejen de contratar SEOs y pagar por auditorías? [EN]
💡 Fue otra de las frases-estrella del evento para creadores de la semana pasada, en este caso vino de Danny Sullivan:
“No queremos que pagues dinero por auditorías SEO para intentar recuperarte (de HCU), deberíamos brindar una mejor orientación que elimine la necesidad de esas instancias ajenas como migraciones de sitios o cambios más complejos”.
Es probable que Danny no estuviera expresando un deseo de que los propietarios de sitios web dejen de contratar agencias SEO. Más bien podría tratarse de que Google cree que su documentación es lo suficientemente fácil, directa y accionable para ayudar a aquellos que tienen el tiempo y los recursos para hacerlo ellos mismos. En el resto de casos, mejor contratar a un experto.
💡 Los resultados mostraron que los AI Overviews destacan en palabras clave de bajo volumen de búsquedas y sobre todo long tail, con un promedio de 4 palabras. También vieron que en la mayoría de casos se trataba de consultas informativas y con gran predominancia del tráfico móvil.
9️⃣ ¿Está a punto de estallar la burbuja de la IA generativa? [EN]
💡 Un interesante artículo que habla de una corrección inevitable que debería llevar a quienes lideran estas tecnologías a replantear sus estrategias. No en vano, Gartner ha predicho que el 30% de los proyectos actuales de gen AI se abandonarán después de la fase de prueba de concepto para 2025.
🔟 SEO y meta descripciones: todo lo que necesitas saber en 2025 [EN]
💡 Un completísimo post que incluye las mejores prácticas, estrategias clave y conocimientos sobre el uso de meta descripciones para mejorar la visibilidad en las búsquedas, el engagement de los usuarios y el rendimiento del sitio.
[Esta semana en Substack…]
Content Pruning: Cómo mejorar el Link equity de tu sitio Web, por Rafa Villaplana.
Completo post sobre el content pruning o "poda de contenido", que es una técnica SEO que implica analizar y reducir el contenido de un sitio web, eliminando o actualizando páginas que no aportan valor.
Seopatía #103: La verdad sobre el futuro del SEO, por Esteve Castells.
Espectacular artículo donde se atisba el futuro del SEO dentro del nuevo paradigma de la IA generativa. Me quedo con su alentadora conclusión de que la IA podría representar una "suma positiva" para el SEO, ampliando así el mercado de búsquedas.
Internet fue dopamina, la inteligencia artificial será oxitocina, de Antonio Ortiz.
Antonio analiza cómo internet estimuló conductas adictivas a través de la dopamina, mientras que la IA podría generar lazos emocionales mediante la oxitocina, creando un sentido de conexión y pertenencia. Esto podría beneficiar a algunos usuarios, pero también presenta riesgos para quienes padecen de aislamiento o soledad.
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