#130 Llega en 2026 el "SEO artesanal"

Frente a la avalancha de contenido mediocre generado en masa por inteligencias artificiales, surge la necesidad de volver a lo "hecho a mano".

1️⃣ El nacimiento del SEO artesanal [EN]

💡 Me ha parecido una lectura imprescindible para entender el momento actual. Chris Green plantea una dicotomía interesante: el “SEO industrial” masivo frente al “SEO artesanal”. Mientras la IA inunda la web de refritos, el valor real se desplaza hacia sitios de nicho, experiencias auténticas y contenido curado por expertos reales. Es, en esencia, la vuelta a los orígenes, donde la calidad y la conexión humana priman sobre el volumen bruto. Creo que el futuro de los consultores independientes y las agencias puede acabar pasando por abrazar esta “artesanía digital”.

2️⃣ Un informe muestra una caída en el tráfico de búsqueda para los editores de noticias [EN]

💡 Los datos confirman lo que muchos sospechábamos: Google se está quedando cada vez más con el tráfico, fomentando las búsquedas “zero-click” y los resúmenes de IA. La dependencia excesiva de Google Discover y Top Stories está pasando factura. Esto refuerza mi teoría de que no podemos construir nuestra casa en terreno alquilado; la diversificación de fuentes de tráfico y la fidelización de la audiencia propia (como las newsletters) ya no son una opción, son una cuestión de supervivencia.

3️⃣ ¿Está la IA robando tráfico SEO? Un análisis de datos reales [EN]

💡 Frente al alarmismo generalizado, este análisis aporta un poco de cordura con datos en la mano. ¿Realmente ChatGPT nos está quitando el tráfico? El artículo sugiere que la caída de muchos sitios no se debe tanto a la fuga de usuarios hacia la IA, sino a la pérdida de calidad y relevancia en las SERPs. Es una visión más optimista (o realista) que nos invita a dejar de culpar a la tecnología y empezar a mirar qué estamos haciendo mal en nuestros contenidos. El SEO no ha muerto, simplemente los usuarios se han vuelto más exigentes.

4️⃣ Estudio: Los consumidores inician sus búsquedas en IA y plataformas sociales, no solo en Google [EN]

💡 Ojo con esto porque marca un cambio de paradigma brutal. El monopolio de Google como “puerta de entrada a Internet” se está resquebrajando, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Si el usuario empieza su customer journey en TikTok, Amazon o ChatGPT, nuestra estrategia SEO no puede limitarse a optimizar para la gran G. Debemos estar presentes en esas otras plataformas. Esto redefine lo que significa “hacer SEO” en 2026: ya no es solo posicionar en un buscador, es ser visible allí donde el usuario tenga una duda.

5️⃣ El acuerdo entre Apple y Google para integrar Gemini en Siri [EN]

💡 La alianza de los gigantes. Que Apple integre Gemini en su ecosistema es una noticia bomba para el SEO móvil y local. Significa que las respuestas de Siri van a ser mucho más competentes y ricas, probablemente extrayendo datos directamente del Knowledge Graph de Google y de sus capacidades generativas. Para los que hacemos SEO Local, esto implica que tener los datos estructurados y el perfil de negocio impecables es más crítico que nunca, porque Siri va a beber directamente de esa fuente con una potencia renovada.

6️⃣ Google propone llms.txt para controlar el rastreo de la IA [EN]

💡 Interesante movimiento técnico por parte de Google. Ante el caos de crawlers de IA robando contenido indiscriminadamente, proponen un estándar llms.txt (similar al robots.txt) para dar instrucciones específicas a los Modelos Grandes de Lenguaje. Me parece un intento de poner puertas al campo, pero necesario. Habrá que ver si el resto de actores (OpenAI, Anthropic, etc.) respetan este estándar o si Google intenta imponer sus reglas de juego una vez más en la web abierta.

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7️⃣ Google explica por qué los errores 404 son aceptables para el SEO [EN]

💡 John Mueller vuelve a la carga para desmentir mitos clásicos. Hay una obsesión enfermiza en el sector por “arreglar” todos los 404, cuando en realidad son una parte natural de la web. Si un producto ya no existe o una página ha caducado, el 404 es la respuesta correcta. No gastéis presupuesto de rastreo ni tiempo haciendo redirecciones 301 irrelevantes hacia la home. A veces, dejar morir una URL es lo más sano para la arquitectura de vuestro sitio.

8️⃣ Un plan de 90 días para la visibilidad en búsquedas impulsadas por IA [EN]

💡 Muy práctica esta hoja de ruta para adaptarse a la era de los AI Overviews (AIO) y la Búsqueda Generativa. El enfoque se centra en optimizar entidades, ganar autoridad temática y estructurar el contenido para que sea “masticable” por los LLMs. Me quedo con la idea de que ya no escribimos solo para usuarios o motores de búsqueda clásicos, sino para “motores de respuesta”. La claridad, la estructura y el dato conciso ganan peso frente a la parrafada de relleno.

9️⃣ Páginas de ubicación para empresas con múltiples sedes: Guía SEO [EN]

💡 Sterling Sky rara vez decepciona cuando habla de SEO Local. Esta guía aborda el eterno problema de las doorway pages o contenido duplicado en franquicias y empresas multi-sede. La clave está en aportar valor único a cada ubicación: testimonios locales, fotos específicas del equipo, casos de éxito de la zona... No vale con hacer un “buscar y reemplazar” el nombre de la ciudad. Si quieres rankear en local, tienes que demostrar que eres parte de la comunidad, no una plantilla clonada.

🔟 Cómo determina Google las reseñas “más relevantes” [EN]

💡 Otro insight valioso para el SEO Local. Google no ordena las reseñas “más relevantes” por arte de magia. Factores como la longitud del texto, la presencia de palabras clave específicas del servicio y la fecha de publicación son determinantes. Esto nos da una pista clara: cuando pidamos reseñas a los clientes, no busquemos solo las 5 estrellas. Hay que incentivar (con ética) que describan el servicio que recibieron. Una reseña que dice “Excelente trabajo arreglando mi tubería atascada” vale por diez que solo dicen “Bien”.

[Esta semana en Substack…]

1️⃣ ¿Qué métricas deberías usar para SEO y AEO?, por Eli Schwartz.

En esta pieza, Eli reflexiona sobre cómo las métricas tradicionales de vanidad (tráfico bruto, ranking de keywords) se quedan cortas en la era de la IA. Propone un cambio hacia métricas de negocio reales y visibilidad en respuestas generativas. Me alinea mucho con mi pensamiento de que el SEO debe reportar dinero, no solo visitas que no convierten.

2️⃣ Cómo Google reescribe las búsquedas, en Linking and Growing.

Un tema técnico fascinante y a menudo olvidado. Google casi nunca busca lo que el usuario escribe literalmente; usa sistemas como Navboost y RankBrain para reescribir la consulta y entender la intención real. Entender esto es vital para dejar de obsesionarse con la “keyword exacta” y empezar a optimizar para satisfacer la necesidad subyacente del usuario. Una lectura densa pero necesaria.

3️⃣ Content Curators #174: Calidad web, por Javier Guallar.

Javier hace una recopilación excelente sobre el concepto de "Calidad Web", un término tan etéreo como vital en tiempos del E-E-A-T. Repasa criterios de evaluación y cómo la curación de contenidos (ese arte humano de seleccionar lo mejor) se convierte en un factor diferencial de calidad. En un mundo saturado de información automática, el rol del curador humano cobra más valor que nunca.