#90 Lo esperado: AI Overviews daña el CTR
Tu newsletter SEO bisemanal vuelve a la carga: 10 píldoras de información con las noticias mejor curadas del sector. Sazonadas, por supuesto, con mis comentarios ¿Empezamos? 👇️
1️⃣ Pues eso, que AI Overviews impacta de forma negativa al CTR, tanto orgánico como paid [EN]
💡 Es lo que se desprende del estudio realizado por Seer Interactive, donde analizaron 10.000 palabras clave en posiciones top 20 con intención de búsqueda informativa. En el caso del CTR orgánico, se llega a ver una disminución del 70%, algo bastante serio. Si te encuentras entre las fuentes externas de AIO, tu CTR mejorará un 1,08%. Las consultas informativas tipo “pregunta” tienen más probabilidad de generar un AIO, en concreto un 31,6%. Nada de esto es baladí y conviene tener en cuenta estos estudios con vistas al futuro, para saber a qué atenernos cuando trabajemos el tipo de contenido que será susceptible de ser impactado.
2️⃣ No dejamos AI Overviews, porque al parecer (al menos temporalmente) sigue siendo una forma de obtener tráfico para sitios web con alguna penalización manual por parte de Google [EN]
💡 Obviamente y como también mencionan en el post, es una brecha que Google suele cerrar en un espacio de tiempo relativamente corto. Sin embargo, eso sí, estas acciones manuales ofrecen una rara oportunidad: acceder a datos de rendimiento de AIOs a través de Search Console, algo poco común (por el momento).
3️⃣ ¿Han muerto las herramientas de seguimiento del ranking en Google? [EN]
💡 El nuevo requisito de usar Javascript para renderizar los resultados de búsqueda complica -y mucho- la vida a este tipo de herramientas, ya que se basan en el “escrapeo” de resultados de las SERP. El caso es que ahora tendrán que ejecutar Javascript para seguir ofreciendo este servicio, algo que incrementa notablemente la complejidad y los costes de procesamiento, al tiempo que reduce la precisión del output. Google dice que ha hecho este cambio para:
Prevenir los bots (estas herramientas de hecho lo son)
Reducir el spam.
Mejorar la seguridad.
Sin embargo, también beneficia a Google, al mantener los anuncios muy visibles y hacer que las funciones de búsqueda por IA, como AI Overviews, sean más difíciles de “eludir”.
Con todo, tampoco podríamos afirmar que este tipo de funciones haya muerto, más bien que su coste en algunos casos se disparará. O incluso que algunas herramientas dejen de incluirla como opción.
4️⃣ ¿El número de clics hacia tu web en Search Console y las sesiones en Analytics no te coinciden? Es por esto.
💡 Carlos Ortega nos da las claves para entender esta discrepancia y que podamos defender con argumentos nuestros reportes frente a jefes o clientes.
5️⃣ Parece que Google ya tiene casi solucionado [EN] lo del bug que hizo desaparecer gran cantidad de reseñas de 5 estrellas [EN] en las fichas de Google Business.
💡 En realidad, al menos en mi caso, lo que pude apreciar fue que el “recuento” de reseñas no era el correcto, aunque seguían ahí. Sea como sea, parece que ya está corregido al 100%
6️⃣ De la gloria en los videojuegos retro a la lucha contra Google: la odisea de Brandon Saltalamacchia [EN]
💡 Creo que la historia de Brandon representa un ejemplo de lo que otros tantos están viviendo a causa de las actualizaciones recientes de Google. Muchos han tenido que reinventarse, cambiar de modelo de negocio o moverse a otros medios (como el vídeo) para poder seguir viviendo de su pasión. Interesante e inspirador.
7️⃣ Bing Desindexa mi Página Web: SOLUCIÓN al Error Bing Jail
💡 No conocía el concepto de Bing Jail [EN] (y eso que suelo indexar mis sitios en este buscador) y debo reconocer que el bueno de Bruno Ramos me ha hecho entrar de nuevo a Bing Webmaster Tools a comprobar que todo sigue en orden.
💡 Una buena guía que puede ayudarte a mantener la calma cuando recibas una de estas reseñas y, sobre todo, saber cuándo conviene actuar y cómo hacerlo correctamente.
💡 Se favorecerá a las landing fáciles de navegar, mejorando su visibilidad, al tiempo que se reduce el riesgo de que los anuncios dirijan a destinos inesperados, mejorando la experiencia del usuario. Con este cambio, el enfoque de Google ahora se centra más en la experiencia del usuario que únicamente en la relevancia del contenido.
🔟 Dice Gary Illyes que nos centremos en la originalidad (del contenido) en 2025 [EN]
💡 Tampoco es nada sorprendente, supongo. Sabemos que Google ya tiene puesto el foco en la detección de contenido generado por IA [EN], algo que cada vez hará mejor. Una forma de “protegerte” y evitar que etiqueten tu sitio como de baja calidad es incorporar originalidad a tus textos. Usa la IA si quieres, pero asegúrate de que el contenido no esté presente ya en Google y que aporte “algo”. Y si no puedes, escribe algo completamente nuevo y original de tu puño y letra, a largo plazo saldrás ganando.
[Esta semana en Substack…]
Los principales factores SEO para posicionarte en 2025, por Rafa Villaplana.
Rafa nos hace lo que podríamos llamar un “top tier” de los factores SEO esenciales para conseguir posicionar en 2025. Por cierto, 100% de acuerdo con la selección e incluso con el orden que ha establecido.
Google's Project Astra: how it impacts SEO [EN], por Eli Schwartz.
Astra es una IA multimodal capaz de interpretar información de texto, voz, imágenes y videos para captar el contexto y la intención como nunca antes. Es una demostración de que Google se centra cada vez más en comprender a los usuarios en lugar de depender de las señales tradicionales de las palabras clave.
ChuletaSEO 130 - SEO en 2025: Sé Original, por Emilio Rodríguez García.
Al igual que un servidor, Emilio nos hace hincapié en la importancia de la originalidad del contenido para 2025, casi como una “inversión” a largo plazo. Eso, y muchos más temas de interés en relación al mundo del SEO.
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