#127 Nuevos modelos de IA, viejos workflows y el SEO de ayer

Los nuevos modelos de "razonamiento" como o1 o Gemini 3 no son siempre la panacea para el SEO; de hecho, pueden empeorar los flujos de trabajo.

1️⃣ Los nuevos modelos de IA están rompiendo los flujos de trabajo SEO [EN]

💡 Ojo a esto, porque es contraintuitivo. Resulta que los modelos “razonadores” (thinking models) a veces rinden peor en tareas SEO directas que sus predecesores porque “sobreanalizan” y añaden ruido. La conclusión es clara: para sobrevivir a este cambio, tenemos que dejar de depender de prompts aislados y empezar a trabajar con “contenedores de contexto” y arquitecturas más complejas. Menos charlar con el bot y más ingeniería de procesos.

2️⃣ Sam Altman declara “Código Rojo” en OpenAI para mejorar ChatGPT ante la amenaza de Google [EN]

💡 Parece que la ventaja competitiva de ChatGPT se está diluyendo más rápido de lo que les gustaría. Altman le ha visto las orejas al lobo con lo que Google trae entre manos (Gemini 2.0 y sucesivos) y ha puesto a toda la compañía en alerta máxima. Para nosotros, esto se traduce en una carrera armamentística que traerá modelos más potentes, pero también mucha más inestabilidad y cambios constantes en las herramientas que usamos a diario.

3️⃣ Técnicas semánticas avanzadas para PPC y SEO [EN]

💡 Me ha parecido muy útil este enfoque técnico sobre el uso de N-gramas y distancia de Levenshtein para agrupar términos de búsqueda. En un mundo donde la concordancia exacta cada vez importa menos frente a la intención semántica, utilizar estas técnicas para limpiar y estructurar nuestras campañas (y nuestra arquitectura web) me parece un movimiento inteligente. No todo es confiar ciegamente en la “magia” de la IA de Google.

4️⃣ 5 formas en las que la IA ha cambiado la estrategia de marketing en solo un año [EN]

💡 Si pensabas que esto iba solo de generar textos rápido, te equivocas. El cambio real es estratégico: hemos pasado de la eficiencia pura al crecimiento, y de la recolección de datos a la ingeniería de contexto. Me quedo con la idea de que la IA ya no es una herramienta de reemplazo, sino de aumento de capacidades. El marketing se está volviendo más “agéntico” y quien no lo vea así se va a quedar atrás gestionando excels.

5️⃣ La nueva función de subida en la barra de búsqueda de Google va directa a resultados de “Modo IA” [EN]

💡 Bofetada de realidad para los que vivían tranquilos. Google ha puesto un botón de subida de archivos/imágenes en la home, y lo curioso es que no te lleva a las SERPs tradicionales, sino a una experiencia totalmente inmersiva de IA (AI Mode). Esto es otro paso más para alejar al usuario de los clics orgánicos y retenerlo en su ecosistema. Si tu estrategia depende de captar tráfico informacional simple, empieza a preocuparte.

6️⃣ Google Search Console prueba una configuración impulsada por IA para crear informes dinámicos [EN]

💡 Por fin algo de IA útil dentro de casa. Google está probando una función en GSC que nos permite pedirle los datos en lenguaje natural (”dame las URLs que han bajado en clics pero subido en impresiones”) y él te monta el informe. Se acabó el pelearse con los filtros de la interfaz, que a veces son un dolor de muelas. Esto democratiza el análisis de datos para los perfiles menos técnicos.

7️⃣ Mejores dominios para contenido de suplementos

💡 Interesante análisis de Sistrix sobre un sector YMYL tan delicado como el de los suplementos. Como era de esperar, la autoridad del dominio sigue siendo el factor diferencial para posicionar en temáticas de salud. Se ve claramente cómo los proyectos generalistas con mucha fuerza se comen a los nichos pequeños que no pueden demostrar ese E-E-A-T del que tanto hablamos. Datos frescos para entender por dónde van los tiros en España.

8️⃣ Contenido corto vs. largo en AI Overviews [EN]

💡 Rompiendo mitos: no hace falta escribir la Biblia en verso para salir en los resúmenes de IA. Según los datos de Ahrefs, los AI Overviews citan contenidos cortos con la misma frecuencia que los largos, siempre que respondan a la intención de forma precisa. Esto confirma que el relleno (fluff) generado por IA para alargar posts no solo es molesto para el usuario, sino que tampoco te ayuda a salir referenciado en los nuevos resultados.

9️⃣ Robots.txt y SEO: Lo que necesitas saber [EN]

💡 Con la proliferación de bots de IA (ChatGPT, Claude, etc.), el archivo robots.txt ha pasado de ser un simple “portero” a una herramienta estratégica crítica. El artículo repasa las mejores prácticas actuales: no te vuelvas loco bloqueando bots de IA específicos si no tienes una estrategia clara detrás, porque podrías estar perdiendo visibilidad en los nuevos motores de respuesta. Bloquear por bloquear no es estrategia.

🔟 Actualización de algoritmo de Spam de agosto de 2025 [EN]

💡 Ya tenemos datos sobre el impacto de la Spam Update de agosto. Parece que Google ha ido a la yugular de las estrategias de link building basadas en patrones antiguos (enlaces de hace 5 años que ahora se consideran tóxicos) y al SEO parásito. Lo curioso es que, según el caso de estudio, el impacto ha sido brutal en orgánico pero los rankings locales (el Local Pack) se han mantenido estables. Otra prueba de que el algoritmo local y el orgánico van por carriles distintos.

[Esta semana en Substack…]

1️⃣ Calidad antes que cantidad, por Emilio Rodríguez

Una reflexión necesaria de Emilio en Chuleta SEO. Frente a la avalancha de contenido generado automáticamente (”slop”) que inunda la red, la única salida viable es apostar radicalmente por la calidad. Menos URLs, pero mejor trabajadas y con un valor humano real. Es la única forma de no ser un commodity sustituible por un prompt.

2️⃣ Cómo hacer la planificación anual para SEO, por Eli Schwartz

Eli siempre aporta una visión estratégica que se agradece. Nos habla de cómo planificar el año SEO en un entorno tan volátil como el actual. Su consejo: olvídate de objetivos rígidos de palabras clave y céntrate en la flexibilidad y en métricas de negocio reales. Planificar a 12 meses vista en SEO hoy día es casi ciencia ficción, así que toca adaptarse.

3️⃣ Lo mejor del SEO para noticias en 2025, por. Jessie Willms y Shelby Blackley

Un repaso imprescindible para los que trabajáis en medios. 2025 ha sido el año donde la optimización para el descubrimiento por IA ha superado al SEO tradicional en importancia para las redacciones. Las autoras recopilan los mejores consejos del año, poniendo el foco en cómo los medios pueden defender su tráfico frente a los resúmenes automáticos de Google.