#82 Semrush adquiere Search Engine Land
Os escucho y esta semana pruebo un nuevo formato de newsletter: 10 noticias comentadas a modo de píldoras de información 💊
1️⃣ Search Engine Land, propiedad de Third Door Media, ha sido adquirida por la conocida herramienta de marketing digital Semrush [EN].
💡 Algunos expertos de nuestro sector han expresado su preocupación [EN], inquietud [EN] e incluso frustración [EN] por este movimiento. Acusan a Semrush de intentar dificultar la cobertura negativa de su herramienta. Otros sugieren que la línea editorial de Search Engine Land podría cambiar o que los redactores de la publicación (por lo que sea…) serán menos críticos con Semrush a partir de ahora.
2️⃣ El "ascenso" de Prabhakar Raghaven marca cuatro años de problemas en Google. Pasa de dirigir Search, Ads, Commerce, Geo, Assistant y Payments a reportar directamente a Pichai como “Chief Technologist”. Entrega las riendas de las búsquedas a Nick Fox [EN].
💡 Google ha tratado de venderlo como una promoción interna y una “vuelta a las raíces” de Prabhakar [EN], pero estamos ante una jugada para quitarle galones y reubicarlo en un puesto que le permita salvar las apariencias pero que no tenga un impacto directo en el negocio principal de la compañía.
3️⃣ Google va a eliminar la caja de búsqueda “Sitelinks” [EN], esa que aparece debajo de algunos snippets de resultados de búsqueda para algunas categorías de consultas.
💡Desaparecerá justo dentro de un mes, el 21 de noviembre. La razón que da Google no puede ser más simple: falta de uso. No me extraña, creo que habré usado esa función como mucho 2-3 veces desde que la incorporaron.
4️⃣ ¿La búsqueda de Google tiene sesgo político? Es lo que se pregunta David Sacks en el “All-In Podcast” más reciente [EN]
💡 Aunque siempre es posible encontrar alguna evidencia (anecdótica) que respalde estas afirmaciones, creo que Google tiene poderosos incentivos para mantenerse imparcial. Tiene más sentido que quieran mantenerse como la fuente más fiable para encontrar información, independientemente del signo político. Es más, si se percibiera que Google es parcial en cualquier dirección, con el tiempo erosionaría su base de usuarios y perdería cuota de mercado.
5️⃣ La IA de Google responde de forma imprecisa en el 43% de las consultas relacionadas con finanzas [EN].
💡 Un porcentaje preocupante, qué duda cabe. Es interesante que falle sobre todo con cuestiones tributarias o de inversión. Me pregunto dónde quedó todo el celo que pusieron con aquello de las webs que tocaban temáticas YMYL (Your Money Your Life)
6️⃣ SearchGPT ofrece a las marcas 4 veces más referencias que Perplexity o Claude [EN]
💡 No es una mala perspectiva para los editores web. Hay que tener en cuenta que SearchGPT crece un 150% mes a mes. Algunos esperamos con interés su lanzamiento global para comprobar si puede ser un serio contendiente al trono de Google.
7️⃣ Google AI Overviews no muestra referencias o enlaces a sitios afectados por el Helpful Update [EN]
💡 Como si no fuera suficiente castigo… Es incluso peor de lo que imaginas: aunque preguntes directamente sobre ese sitio e incluso si esa web está bien posicionada para esa consulta en los resultados orgánicos de Google, no aparece.
8️⃣ La empresa matriz de TikTok ha lanzado un web crawler que literalmente está “devorando” Internet y lo hace 25 veces más rápido que OpenAI [EN]
💡 Bytespider, que así se llama el bot, se ha convertido rápidamente en uno de los scrapers más agresivos (si no el más agresivo) de Internet. Se me ocurre que las prisas por alimentar el dataset de TikTok tengan relación con la posibilidad de que sea prohibido en los EE. UU. en los próximos meses.
9️⃣ Open NotebookLM es una alternativa de código abierto a NotebookLM de Google [EN]
💡 Si no quieres confiar a Google tus datos, o es piensas que NotebookLM puede acabar siendo total o parcialmente de pago en el futuro, esta alternativa libre te interesa. Es capaz de convertir archivos PDF en archivos de audio dinámicos estilo podcast utilizando Llama 3.1 para la generación de lenguaje natural y MeloTTS para texto a voz.
🔟 Imágenes de stock o únicas: ¿qué prefiere Google? [EN]
💡 Muy interesante el artículo, que analiza los pros y contras de usar ambas alternativas, incluso teniendo en cuenta la posibilidad de generar fotografías con IA.
[Esta semana en Substack…]
Search Intent in 2024 - The Key to Ranking Well [EN], por Stephanie Briggs.
Muy interesante, ya que profundiza en cómo deberíamos estar enfocando la intención de búsqueda en nuestros proyectos.
La importancia del SEO técnico para ejecutar estrategias de linkbuilding, por Rafa Villaplana.
Muchos olvidan el SEO técnico como forma de aprovechar al máximo y consolidar los esfuerzos en linkbuilding.
Less is more, quality over quantity! [EN], por Grant Mucha.
Una buena explicación (y demostración) de que, en cualquier estrategia SEO a largo plazo, siempre será mejor la calidad que la cantidad.
Cinco (+2) ideas de automatización con GPTs para el día a día nichero, por Maca Chan.
Macarena nos trae 5 +2 ideas para crear GPTs que nos ayuden a automatizar nuestros procesos de trabajo como nicheros pro.
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