#86 Updates, updates y más updates
Google desplegará más core updates y lo hará con mayor frecuencia. Incluso a diario... ¿todavía no tienes suficiente miedo? Podrían ser en tiempo real.
1️⃣ Google no da tregua. Unos pocos días después de completarse el despliegue del core update de noviembre [EN], nos llega la noticia del lanzamiento de otra actualización, esta vez la de diciembre [EN].
💡 Lo poco que sabemos hasta el momento de este update es que parece ser más grande y que impacta a más sitios que el de noviembre. También es posible que esté impactando negativamente [EN] a los pocos afortunados que habían logrado recuperarse parcialmente de HCU.
2️⃣ Si te causa inquietud que Google haya lanzado dos actualizaciones “core” en meses consecutivos, espera a que te cuente lo que ha declarado Danny Sullivan [EN] en el evento Google Search Central Live, en Zurich:
"Siempre estamos mejorando nuestros sistemas para ofrecer mejores resultados de búsqueda. Si hay una actualización lista, ¿por qué esperar? El objetivo es que las actualizaciones sean rutinarias y continuas, para que ya no se las considere eventos importantes".
💡 Esto deja la puerta abierta a que tengamos actualizaciones a diario o incluso en tiempo real. Pensemos en la forma en que se despliegan ahora, es decir, a lo largo de varias semanas. Sería factible que, mientras una actualización se está ejecutando, ellos vayan preparando la siguiente, que se lanzará el mismo día en que termine la primera. Así que viviríamos en un contexto de core update perenne.
💡 Un dato interesante y que encaja bastante bien con la actitud de Google respecto a los sitios independientes: el tráfico de búsqueda orgánica se está concentrando en cada vez menos sitios web y es más difícil posicionar en 2024. Por cierto, el 44% de las búsquedas incluye términos de marca, otra pista acerca de lo importante que será cuidar este aspecto en nuestras estrategias presentes y futuras.
4️⃣ Un exploit ha revelado importantes pistas acerca de cómo y por qué Google posiciona el contenido [EN]
💡 Cosas chulísimas, que diría cierta política española:
Google “cuenta” la cantidad de fragmentos de contenido que coinciden con el “consenso general”, lo contradicen o se mantienen neutrales respecto de él. Esta “puntuación de consenso” puede ayudarte a posicionar (o no). Curioso.
Clasifican casi todas las consultas en ocho “clases semánticas de consultas refinadas”. Por ejemplo: instrucción, definición, razón, comparación… Estas clasificaciones determinan cómo ajustan el algoritmo para tipos de consultas específicos.
Los resultados de Google se ven influenciados por las puntuaciones de calidad del sitio (aquí la patente [EN]). Parecen calcularse a nivel de subdominio, en función de:
Visibilidad de la marca.
Interacciones de los usuarios.
Relevancia del anchor text.
Google no utiliza la tasa de clics directamente en el posicionamiento orgánico. Sin embargo, parece que Google emplea algo parecido a una "probabilidad de clic" para cada resultado orgánico.
💡 Algo interesante que se desprende del estudio, similitud de coseno alta:
“Nuestro análisis de similitud de coseno mostró una correlación clara entre la similitud semántica de los sitios web enlazados y el texto generado por AI Overviews. Básicamente, cuanto más satisfaga su contenido la misma intención y necesidad del usuario que el resumen de la IA, más probabilidades hay de que lo cite y lo vincule”.
6️⃣ Se reabre un viejo debate: ¿los links nofollow sirven realmente para algo? [EN]
💡 Contrariamente a lo que suele pensarse, el estudio demostraría que este tipo de enlaces sí pueden tener impacto en el ranking en caso de que:
La página con el enlace nofollow tenga un buen ranking en Google.
La página reciba tráfico orgánico.
7️⃣ Google estaría probando un nuevo diseño de favicon con “fondo” [EN]
💡 No sé si os está pasando también a vosotros (podéis escribir en comentarios), pero de un tiempo a esta parte me cuesta mucho ver los favicons de mis proyectos en los resultados de búsqueda y en el mejor de los casos tarda semanas en mostrarlos. Tal vez se deba a este tipo de pruebas, quién sabe. En todo caso el nuevo diseño me gusta bastante.
8️⃣ ChatGPT Search no supera una prueba de atribución y cita incorrectamente las fuentes de noticias [EN]
💡 El estudio encontró citas erróneas muy frecuentes y atribuciones imprecisas: de 200 consultas, 153 respuestas fueron incorrectas. Esto está generando preocupación entre los editores sobre su visibilidad de marca y el control sobre su contenido. Esperemos que se solucione pronto.
9️⃣ La IA de Microsoft ahora es capaz de “leer” tu pantalla, o mejor dicho, los sitios web que estás navegando. Hace unos días, la compañía lanzó una versión preliminar limitada, solo para USA, de Copilot Vision [EN], una herramienta que puede comprender y responder preguntas sobre los sitios que estás visitando (usando Microsoft Edge).
💡 Microsoft subraya que Copilot Vision elimina los datos después de cada sesión. El audio, las imágenes o el texto procesados no se almacenan ni se utilizan para entrenar modelos, afirma la empresa. También dicen que bloquearán esta herramienta para que no funcione en contenido “sensible” (¿nopor?) o de pago. A ver quién es el valiente que se fía de Microsoft con su historial…
🔟 ¿Se puede hacer linkbuilding con Google Alerts?
💡 Si eres ingenioso y tenaz, el método que nos propone @Pantic_14 es en realidad bastante sencillo de implementar.
[Esta semana en Substack…]
When to publish & update content using SEO insights [EN], por Jessie Willms y Shelby Blackley.
¿Sabías que se pueden usar los insights SEO para decidir los momentos de publicación óptimos, cuándo actualizar el contenido y cuándo crear nuevos artículos?
Del linkbuilding al contexto semántico: el papel de las entidades, la co-citación y la co-ocurrencia en SEO, por Rafa Villaplana.
Me encantan las publicaciones de Rafa, porque profundiza de una forma casi académica en ciertos aspectos del SEO poco tratados. En este caso nos habla de la co-citación y la co-ocurrencia y cómo podemos utilizar ambos en el contexto de los motores de búsqueda para mejorar nuestro posicionamiento semántico.
Understanding the SEO buyer journey [EN], por Eli Schwartz.
Antes si quiera de plantearnos construir un embudo SEO, es fundamental comprender el concepto subyacente al consumer o buyer journey.
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