#104 Y por esto debes enfocarte en trabajar tu marca

Un estudio reciente muestra que el 44% de las búsquedas en Google son de marca. Esto tiene enormes implicaciones para tu estrategia SEO, que no deberías pasar por alto.

1️⃣ Casi la mitad de las búsquedas en Google son de marca, según estudio de Ahrefs
💡 Tal cual. Un 44% de las búsquedas en Google incluyen términos de marca, lo que refuerza la importancia de trabajar nuestra visibilidad como entidad y no sólo por keywords genéricas. La consolidación de marca en SEO deja de ser un “extra” y se convierte en necesidad en 2025.

2️⃣ Estudio de Sistrix: la IA impacta de forma desigual a medios y webs en España
💡 Algunos medios han perdido hasta el 90% del tráfico, mientras otros han salido reforzados. Lo interesante es cómo los verticales muy especializados han sabido capear mejor el temporal. Especialización + experiencia real: la receta para sobrevivir a los AIO.

3️⃣ Los LLMs no juegan según las reglas de Google [EN]
💡 El artículo plantea que los LLMs están redibujando las reglas del SEO, ignorando por completo los “incentivos” que Google ha cultivado durante años. La autoridad, la estructura de las webs o el linkbuilding pasan a segundo plano ante el nuevo modelo conversacional.

4️⃣ Cómo enfrentarse al nuevo paradigma de búsquedas si eres editor [EN]
💡 Se plantea un escenario complejo para los editores web. ¿Cómo generar tráfico cuando la IA da respuestas sin clics? Claves: establecerse como fuente fiable, usar datos estructurados e identificar oportunidades en queries que aún no han sido “absorbidas” por la IA.

5️⃣ Cómo detectar contenidos similares en tu sitio con Screaming Frog [EN]
💡 Un tutorial muy práctico para identificar “canibalizaciones” o contenidos demasiado parecidos que compiten entre sí. Ideal para mejorar la arquitectura del sitio y priorizar contenido que realmente aporte algo distinto al usuario.

6️⃣ ¿Está Google a punto de cambiar Internet para siempre? [EN]
💡 El artículo en la BBC plantea que los nuevos modos de búsqueda con IA podrían dejar obsoleta la web tal como la conocemos. ¿Y si el futuro de la navegación no implica hacer clic en nada? La web pasaría de ser un ecosistema a un mero repositorio de entrenamiento.

7️⃣ Google Gemini y el futuro del buscador según Exposure Ninja [EN]
💡 Gemini podría integrarse en el buscador para dar respuestas ultrarrápidas. Pero eso, lejos de ser una ventaja para los SEOs, plantea un problema: menos espacio para el contenido de terceros. ¿Aparecer en resultados? Solo si eres fuente “fiable”.

8️⃣ ¿Cuándo desindexar una página es buena idea? [EN]
💡 No todo lo que se publica debe estar en Google. Ahrefs ofrece un enfoque sensato para decidir qué contenido desindexar: baja calidad, sin visitas, sin enlaces y sin propósito claro. Desindexar puede ayudarte a mejorar la autoridad del resto del sitio.

9️⃣ El SEO, gran olvidado de las clínicas de urgencias [EN]
💡 Muchas clínicas en USA siguen apostando por carteles y flyers, pero el usuario busca en Google. El artículo muestra casos donde optimizar el SEO ha incrementado llamadas y visitas de pacientes. Algo tan básico como reclamar el perfil de Google Business puede marcar la diferencia.

🔟 Presentación: el impacto de la IA en los resultados de búsqueda (PDF)
💡 Iñaki Huerta resume bien el nuevo tablero de juego: los buscadores ya no son neutrales. La IA remezcla fuentes, genera contenido nuevo y decide qué mostrar. Esto desplaza la batalla SEO hacia el dato estructurado y la reputación de marca, más allá del keyword research.

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[Esta semana en Substack…]

• Es la hora de la transparencia en el SEO [EN] en productledseo.
  Casi todo el mundo hace SEO, pero pocos explican cómo lo hacen. Eli Schwartz propone un cambio cultural hacia una mayor transparencia en estrategias, tácticas y resultados. ¿Llegaremos algún día a ver benchmarks públicos como en otras disciplinas?

• YMYL, E-E-A-T y el futuro del SEO para noticias [EN], en seoforjournalism.
  El SEO para medios enfrenta un doble reto: cumplir los requisitos de calidad (E-E-A-T) y adaptarse a un escenario de IA. Aquí se analiza cómo los cambios en las SERPs afectan a los medios que tratan temas sensibles como salud o finanzas.

• Cómo aparecer en los resultados de búsqueda de ChatGPT, en linkingandgrowing.
  ChatGPT empieza a comportarse como un buscador, así que toca pensar también en SEO para IA. Rafa Villaplana explica cómo funcionan los resultados en ChatGPT Search y qué podemos hacer para ganar visibilidad dentro de esta nueva interfaz.