#89 Así será el SEO en 2025
La receta SEO de esta semana: 10 píldoras informativas con las noticias mejor curadas del sector. Salpimentadas, cómo no, con mis comentarios ¿Empezamos? 👇️
1️⃣ Tendencias SEO 2025: Estrategias emergentes para mantenerse a la vanguardia en las búsquedas [EN]
💡 Nos adentramos en el año 2025 y vamos entendiendo que la forma en que las personas descubren, interactúan y confían en la información online ha experimentado un cambio enorme. Te recomiendo la lectura completa del artículo para entender cómo ha evolucionado el SEO en 2025, pero te dejo aquí algunos puntos que destacaría:
🗣️ Búsqueda por voz: una tendencia en claro crecimiento. Estructurar contenido para responder a preguntas detalladas puede mejorar la visibilidad en asistentes de voz.
📷 Búsqueda visual y AR: Ahora los usuarios escanean objetos para obtener información instantánea, lo que implica que la consistencia de marca es crucial para el correcto reconocimiento.
📝 Calidad de contenido: La saturación de texto generado por IA exige originalidad y aportar experiencia. La calidad por encima de la cantidad.
👩🏫 E-E-A-T: Relacionado con lo anterior, la experiencia, la autoridad y la confianza son esenciales para destacar entre el contenido automatizado y generar lealtad en el usuario.
🔍 Entender la intención de búsqueda: Crear contenido que responda a la intención de búsqueda del usuario es clave para captar la atención en múltiples contextos.
🔗 Datos estructurados: Implementar datos estructurados mejora la visibilidad en las SERPs, atrayendo más atención hacia la información presentada.
🌐 Arquitectura de marca: Definir relaciones claras entre marcas y productos ayuda a los motores de búsqueda a presentar información más rica y conectada.
⚡ Core Web Vitals: Siguen siendo indicadores cruciales del rendimiento y la experiencia del usuario, ayudando a mantener un buen ranking.
🤳 Señales sociales: La interacción social puede afectar la visibilidad en las búsquedas; la gestión de la reputación será crucial.
🧠 Descubrimiento IA: Alimentar sistemas de IA con datos estructurados y semánticamente ricos asegura que las marcas sean relevantes en ese tipo de consultas.
📺 Multimedia al poder: Las preferencias han cambiado hacia multimedia como vídeos o podcasts, por lo que es vital optimizar estos formatos.
2️⃣ ¿Funciona a largo plazo la manipulación del CTR? [EN]
💡 Pues lo que imagináis, no muy bien. En el experimento, probaron con un restaurante, que escaló rápidamente hasta la segunda posición, aunque sus rankings volvieron a caer a donde estaban originalmente con el tiempo. Así que los beneficios, en efecto, son efímeros. Pero la cosa no quedó ahí, porque poco después sufrió una caída drástica en su ranking tras ser detectado por clics inusuales. Moraleja: mejor no lo hagáis.
3️⃣ Microsoft, siendo Microsoft (again). Si bien hace unas semanas vimos como Bing “se hacía pasar” por Google [EN], confundiendo a los usuarios, ahora vuelve a la carga, ocultando los resultados cuando buscas “Google” en su buscador [EN].
💡 Qué decir… la guerra de buscadores se recrudece. Aunque se trate de prácticas poco éticas, por otra parte me alegra el hecho de que haya Microsoft (y otros) presenten batalla a la gran G.
4️⃣ Conociendo una red de newsletters generadas por IA dirigidos a “pequeños pueblos de Estados Unidos” [EN]
💡Esta es de las que me gustan. Han descubierto una red de newsletters generadas íntegramente con IA que opera en 47 estados y 355 ciudades de EE. UU., todo ello a cargo de una sola persona. Creo que vamos a ver mucho de esto a partir de ahora.
5️⃣ ¿Sabías que las etiquetas de título increíblemente largas te ayudan a posicionarte mejor en Google? [EN]
💡 Reconozco que ya tengo algún experimento en marcha. Joel Headley, ex-empleado de Google, realizó una prueba con nombres de barrios en etiquetas, logrando un aumento del 15% en visibilidad para sitios de salud. Esto se basa en la premisa de que, si bien Google acorta títulos en resultados de más de 60 caracteres, en realidad lee toda la etiqueta; así que incluir más términos relevantes aumenta visibilidad.
💡 Muy útil (sobre todo lo de WhatsApp). Yo ya lo he incorporado a mi perfil de empresa. Por el momento sólo me aparece en búsquedas móviles, pero se ve tal que así:
7️⃣ La cuota de mercado de búsqueda de Google cae por debajo del 90% por primera vez desde 2015 [EN]
💡 Algo está cambiando en el sector de las búsquedas. Google tuvo una cuota del 89.34% en octubre, 89.99% en noviembre y 89.73% en diciembre. En un contexto en que Google se enfrenta a críticas por la calidad de sus resultados y su estatus de monopolio en los últimos dos años, el usuario podría estar explorando ya otros motores de búsqueda, como Bing, Yandex y Yahoo, que han ganado algo de esa cuota de mercado perdida.
8️⃣ ¿Qué piensa Google Gemini acerca de tu marca? [EN]
💡 Dentro de Chrome Dev, hay una versión “cuantificada” de Google Gemini, para quienes lo tengan habilitado. Pues bien, teniendo esto instalado, es posible encontrar una carpeta con un fichero donde se define un prompt para el rol de Gemini en la detección de scam. Con ingeniería inversa han logrado obtenerlo y ha podido verse que el modelo pone el foco en dos cuestiones:
La marca
La intención de búsqueda
Por lo tanto, ahora se sabe que Gemini usa un clasificador “local” de detección de scam capaz de tomar el control y decidir si una página es confiable o no.
9️⃣ ¿Todavía es posible posicionar bien para búsquedas “near me” en Google? [EN]
💡 Pensaba que este tema estaba un poco “quemado” pero parece ser que se sigue usando con éxito. En el post veréis cómo un dentista logró mejorar su posicionamiento al incorporar "cerca de ti" en su contenido. También se ha visto cómo un abogado pasó a mejorar su clasificación en Google tras hacer cambios similares. Obviamente este tipo de prácticas sólo pueden funcionar bien en resultados orgánicos. ¿Lo habéis probado con negocios locales?
🔟 11 extensiones SEO para Chrome que tienes que probar sí o sí [EN]
💡 Muy buen post donde se recopilan algunas bastante conocidas y clásicas, junto a otras cuya existencia me era completamente desconocida.
[Esta semana en Substack…]
Focus on SEO visibility NOT rankings [EN], por Eli Schwartz.
A medida que los motores de búsqueda evolucionan y el comportamiento de los usuarios se vuelve cada vez más complejo, es hora de cambiar nuestro lenguaje: medir el éxito del SEO a través de la visibilidad en lugar del ranking.
ChuletaSEO 128 - La IA es el presente, por Emilio Rodríguez García.
Espectacular edición la de esta semana, incluyendo una entrevista a Juan González Villa, otro de mis SEOs de cabecera. No os la perdáis, merece la pena.
Los embeddings y su importancia en SEO, por Rafa Villaplana.
Los embeddings son representaciones vectoriales de palabras, frases o documentos que capturan relaciones semánticas entre ellos. Descubre cómo están cambiando la manera en que optimizamos contenido para motores de búsqueda.
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Llevo unos días probando esto y aún me cuesta creer que sea real (pero lo es):
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