#68 La burbuja de Reddit
#68 La burbuja de Reddit
Reddit domina gran parte de las búsquedas (al menos en USA) y ahora Google estrecha lazos, más aún si cabe, con la firma de un acuerdo para entrenar a sus modelos de IA. Pero hay una cara B.
🔎 Que Google tiene el foco puesto en ofrecer resultados que muestren experiencias reales y de primera mano de es algo que empezamos a tener bastante claro. También sabemos que ha visto ciertos foros como la solución para lograr esta meta, me refiero a Reddit y Quora.
Ya hemos comentado en la newsletter con anterioridad (aquí y aquí) cómo Google había comenzado a priorizar los resultados de Reddit, lo que ha llevado a esta plataforma a cifras de tráfico récord [EN]. De hecho, esto está derivando en situaciones que se encuentran entre lo irónico y el drama:
Article complaining about being outranked on Google being outranked by Reddit [EN]
Ahondando más en esta cuestión, me ha parecido interesante este análisis de 10.000 términos de búsqueda relacionados con reviews de productos [EN], que sirve para atestiguar cómo Reddit gobierna los resultados de búsqueda (en USA) con mano de hierro.
Pero veamos cifras concretas del estudio, porque de verdad asustan:
De los 10.000 resultados de búsqueda obtenidos, la función "Discusiones y foros" se mostró en 7.702 (77%) de ellos y vinculada a 766 foros individuales.
Pero lo bueno: el dominio Reddit.com apareció en 7.509 resultados y 14.263 veces. Esto significa que si la función "Discusiones y foros" se mostraba, Reddit no sólo tenía un 97,5% de posibilidades de aparecer sino que, en promedio, acaparaba 1,9 de cada tres listados posibles.
La colonización de las SERP por parte de Reddit es absoluta, siendo habitual encontrarse resultados tal que este:
Con esto parece evidente que Google confía totalmente en Reddit a la hora de ofrecer esas respuestas “helpful” a los usuarios. Pero no es oro todo lo que reluce y esto es Internet, amigos. Aquí el que no corre, vuela.
Porque otro dato que se desprende de este análisis es que el 51% de los hilos mejor posicionados de Reddit actualmente, tienen spam como comentario principal. Porque recordemos que en este foro los comentarios se votan, lo que hace muy fácil “aupar” el spam a primeras posiciones. Hay miles de usuarios aprovechando tracción que ofrece Reddit para posicionar sus enlaces de spam, de afiliados o simplemente dirigir tráfico hacia sus webs.
De hecho, esto significa en realidad que más de la mitad de las principales recomendaciones de productos que se pueden encontrar vía Reddit (que las SERP promocionan a tope) no son recomendaciones “reales”.
Justo resultado opuesto a lo que Google buscaba con esta jugada.
En el estudio, de un grupo de 122 URLs analizadas, 63 tenían un comentario principal con un enlace de afiliado promocional. Por lo general se había escrito meses después de que se creara el hilo original. Es más que evidente que Reddit ha sido parasitado en su mayor parte.
Esto también significa que los moderadores están completamente desbordados, llegándose al punto de que la mayoría de los hilos que no tenían spam, habían sido bloqueados para que nadie publicara en ellos, ya sea debido al abuso o porque los comentarios solo se abrieron por un período de tiempo determinado.
Pero claro, bloquear tampoco es una solución satisfactoria para combatir el spam, porque en ese caso habría que rotar de forma periódica los hilos que posicionan mejor en Google, que se volverían gradualmente menos valiosos para el usuario.
Podemos verlo así: de alguna forma, las secciones de comentarios de Reddit se han ido convirtiendo en la nueva página de resultados (en USA desde luego casi al 100%) para muchísimas búsquedas. Si tenemos en cuenta que la mayoría de clics se irán a enlaces en los comentarios principales, y que más de la mitad de estos enlaces ahora son spam… Google tiene un problema.
Quizá en contra de lo que nos dicta el sentido común, la solución de Google parece ser una huida hacia adelante, reflejada en el acuerdo [EN] al que acaba de llegar con Reddit para acceder a su API para entrenar a sus modelos de IA (aquí el anuncio oficial [EN]. Las respuestas irónicas de muchos SEOs no se han hecho esperar:
👉 Así que, en resumen, tenemos de nuevo a Google dando bandazos y al personal aprovechando la situación, como ha sucedido siempre.
Con el tiempo -y por eso lo veo como una burbuja- pienso que esta predominancia en las SERP va a desaparecer, con una mayor rotación de resultados distintos y no sólo de foros de discusión. Sobre todo, si este problema de spam se extiende más allá de los resultados de búsqueda de reseñas de productos.
🥇 Seguimos un poco más con el tema de la EXPERIENCIA, así en mayúsculas, porque también tenemos esta semana el análisis de Zippy SEO [EN], donde se busca la correlación entre distintos factores presentes en una selección de 50 sitios web y el impacto (positivo o negativo) de las actualizaciones de Google.
👉 En términos generales, lo que se desprende del estudio es que Google quiere premiar la credibilidad y la experiencia, pero no sólo la del autor del sitio, sino la experiencia del usuario en el mismo.
Por ello, los sitios web que concitan un mayor número de características asociadas con estos factores. De esta forma, aspectos como:
Pronombres en primera persona
Demostrar experiencia de primera mano
Ofrecer buenas opciones de contacto al usuario
Disponer de consentimiento de cookies
Se asocian con un impacto positivo de las sucesivas actualizaciones core del algoritmo de Google.
Mientras que características como:
Anuncios fijos en el pie de página (footer) de la web
Anuncios de vídeo que “persiguen” el scroll del usuario
Imágenes de stock (o al menos no originales)
Notificaciones
Tienen una estrecha correlación con el impacto negativo de los updates.
Con sus limitaciones y conociendo el comportamiento errático en ocasiones de Google, el estudio tiene mucho sentido. Incluso nos ofrece unas recomendaciones en base a sus hallazgos que tienen toda la lógica del mundo:
Reduce la concentración de anuncios en tu web.
Deja de usar imágenes de stock o “robadas” de Internet.
Demuestra experiencia de primera mano.
Haz que la información de contacto sea accesible.
Trata de ser original.
🗓️ Hoy se cumplen 13 años del lanzamiento de la actualización Panda de Google [EN].
👉 Me trae tantos recuerdos -casi todos malos- que no sabría ni por dónde empezar. Sólo deciros que mi última época como trabajador por cuenta ajena fue para coordinar un pequeño equipo de SEOs, con el único objetivo de mitigar el impacto de Panda en una empresa que gestionaba cientos de sitios web. Fue un trabajo arduo y un año después llegó Penguin para terminar de rematar.
🔗 Me ha gustado mucho este post en el Substack de Rafa Villaplana (que justo acabo de descubrir y suscribir) con 10 estrategias de linkbuilding para SEO Local. Me lo he guardado porque incluye algunas ideas que no se me habían ocurrido.
👉 Echadle un ojo. No se trata sólo de lo completo que es, sino también de lo claro y bien estructurado que está. Desde aquí animar a Rafa a seguir publicando.
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